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<正>一、研究背景根据百度指数,2016年7月11日,papi酱在微博的直播播放量高达1亿次。截至2016年8月6日,papi酱微博粉丝数超过1800多万人。这位自许"集美貌与才华于一身的女子",以生活中平凡不起眼的琐碎小事为视频内容,自编自导自演,迅速成为"2016年第一网红"。papi酱作为网红界的一股清流,以"观点与内容的输出"在市场上站稳脚跟。