【摘 要】
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我们的品牌怎么了？ 中国的品牌企业海尔、联想、长虹、TCL等等，这些曾经在1990年代无限风光的公司，到2000年代似乎都在危机中前行：海尔坦陈自己的利润薄得像刀片；而在海尔身边，则是联想在今年春天把占有率曾做得相当高的手机业务卖掉；TCL在欧洲，更几乎是一败涂地…… 传说中能够克服价格战的法宝——品牌，到底怎么运用？ 也许所有的人应该向这样一个老人寻找智慧。36年前，他和他的搭档写了一本名
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我们的品牌怎么了？
中国的品牌企业海尔、联想、长虹、TCL等等，这些曾经在1990年代无限风光的公司，到2000年代似乎都在危机中前行：海尔坦陈自己的利润薄得像刀片；而在海尔身边，则是联想在今年春天把占有率曾做得相当高的手机业务卖掉；TCL在欧洲，更几乎是一败涂地……
传说中能够克服价格战的法宝——品牌，到底怎么运用？
也许所有的人应该向这样一个老人寻找智慧。36年前，他和他的搭档写了一本名为《定位》的书，提出了一个非常重要的观点：营销是一场战争，这场战争不发生在城市、街道任何一个商店里，而是在每个消费者的脑海、心智当中。从那以后，关于品牌的讨论没有一次可以绕过这个话题。从那以后，他和他逐渐完善的体系成为全球营销人最重要的资产之一。
他就是“定位之父”艾•里斯。
今年6月，里斯先生和他的继承人劳拉•里斯来华做了“里斯08中国行”系列演讲活动，与中国企业经营者全方位交流了心智时代的企业战略。《中外管理》作为本次巡讲支持媒体，对里斯父女进行了独家深度追踪，本期特飨读者。
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