【摘 要】
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21世纪以来,我国城市化进程不断加快,国民综合素养也随之提高,精神文化需求日益增长。被称为“城市名片”的城市艺术节是文化产业的特色分支之一。文章分析了IMC整合营销传播
【机 构】
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哈尔滨师范大学,哈尔滨师范大学音乐学院,
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21世纪以来,我国城市化进程不断加快,国民综合素养也随之提高,精神文化需求日益增长。被称为“城市名片”的城市艺术节是文化产业的特色分支之一。文章分析了IMC整合营销传播的受众精分与艺术节O2O营销模式的优势,以期为更多城市艺术节的营销提供参考。
Since the 21st century, the process of urbanization in our country has been accelerating, the overall national literacy has also been raised, and the spiritual and cultural needs have been growing. The City Festival, known as the “City Card,” is one of the characteristic branches of the cultural industry. This article analyzes the audience segmentation of IMC integrated marketing communication and the advantage of O2O marketing mode of festival to provide reference for the marketing of more urban arts festivals.
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