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问卷调查显示,杭州旅游品牌定位得到了游客的普遍认同,但与杭州旅游的高知名度相比,其"东方休闲之都"的旅游品牌并未被大多数游客识别。在今后的营销活动中,应巩固和强化旅游品牌的"休闲"定位,充实品牌内涵,加强品牌的整合营销沟通,采用更加精细化的网络营销手段,建立和完善旅游目的地品牌营销的监测机制。
杭州城市旅游目的地品牌营销策略——基于游客感知角度
【摘 要】
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问卷调查显示,杭州旅游品牌定位得到了游客的普遍认同,但与杭州旅游的高知名度相比,其"东方休闲之都"的旅游品牌并未被大多数游客识别。在今后的营销活动中,应巩固和强化旅游
【机 构】
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浙江外国语学院国际工商管理学院
【出 处】
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北方经贸
【发表日期】
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2011年11期
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