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随着特色农产品电子商务的普及和大数据技术应用的成熟,线上品牌的重要性日益凸显,文章在分析特色农产品品牌竞争力影响因素的基础上,构建综合评价指标体系,运用层次分析法和模糊综合评价法科学评测特色农产品品牌竞争力状况,并以安徽西山焦枣"普哥"品牌为例进行评价,发现该品牌综合竞争力一般,可借助大数据技术提升品牌竞争力。