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我们生活在这个商业社会中，广告已经渗了透到人们生活的方方面面，并被越来越多的企业重视与应用。这些广告有的平庸无奇，有的却表现钎特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，广告创意水平的高低是一个极其重要的因素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。本文从广告创意、策划方面探讨了创意与策划的融合之道。