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通过问卷调查、现场访谈和实地考察等方法,收集了万龙滑雪场大众滑雪消费者的性别、年龄、收入等基本特征以及滑雪者的消费内容和消费水平等。通过统计法整理出有效数据,分析影响滑雪消费行为的内部和外部因素,为雪场提出合理化发展建议,同时也为我国冰雪产业发展提供相关理论依据。经过调查研究得出以下结论:大众滑雪者根据其滑雪时间和消费情况,大致分为流动性消费者(体验者消费)和固定性消费者(资深滑雪爱好者),且都趋向于年轻化。整体来看,学生在整个大众滑雪者中处于主导地位。消费水平方面,企业单位人员、公务员、个体经营者较高,