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在思潮涌动、价值观日益多元化、信息传播手段日新月异的当今社会,如何能在错综复杂的舆论生态中把握大局,掌握新闻舆论的主动权、主导权和话语权,做好舆论引导,是媒体的重要使命。本文以黑龙江电视台为例,从服务宣传报道大局、弘扬主旋律、创新文化传播形式和手段以及建设高素质人才队伍等方面简要论述了媒体做好舆论引导工作的实践路径。