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广告是一种经济活动,同时也是一种文化活动.广告的文化功能最重要的有两个方面,即审美功能和意识形态功能.广告的经济功能需要借助审美与意识形态策略来实现.在全球一体化的进程中,中国民族广告的竞争力应主要从广告的文化功能、文化品位方面进行发掘.
广告的文化功能探微
【摘 要】
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广告是一种经济活动,同时也是一种文化活动.广告的文化功能最重要的有两个方面,即审美功能和意识形态功能.广告的经济功能需要借助审美与意识形态策略来实现.在全球一体化的
【机 构】
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北京师范大学艺术与传媒学院,武汉科技学院新闻与传播研究所
【出 处】
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湖北行政学院学报
【发表日期】
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2004年3期
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