【摘 要】
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品牌从狭义上说是为了区别其他同类产品而给本企业产品规定的一个文字名称、符号、图案或其组合，它包括品牌名称、品牌标志和商标，是一个集合性概念。习惯上把品牌称为牌子（厂牌
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品牌从狭义上说是为了区别其他同类产品而给本企业产品规定的一个文字名称、符号、图案或其组合，它包括品牌名称、品牌标志和商标，是一个集合性概念。习惯上把品牌称为牌子（厂牌、货牌、店牌等）。从广义来说品牌是企业无形资产总和的浓缩体，它代表着企业的核心价值、个性、主张……这些元素直接影响着客户对企业的感知与认识。客户把品牌看做是产品的一个非常重要的组成部分，品牌可以增加产品的价值，代表着产品的知名度和美誉度，最终影响到客户对产品的忠诚度。但由于电子商务营销网络是一种虚拟的营销网络，
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