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“过度营销”主要表现为在企业的经营活动过程中过分强调概念、手段和技巧而忽视企业的产品开发、质量提高以及企业战略策略，过分依赖广告、促销手段而忽视脚踏实地的经营，过分专注企业自身的眼前利益而忽视消费者的感受和价值，忽视整个社会的伦理道德和法律规范，忽视整个社会的长远利益，追求短期行为而忽视企业的持续发展，其结果必然是透支消费者的信用，伤消费者的心，搬起石头砸自己的脚。