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Google CEO Eric Schmidt将于4月卸任并转任执行董事长，他表示希望之后推动Google更加深入中国市场，其中包括为Google Android寻求中国合作伙伴。其实在退出中国市场后，Schmidt从未放弃回归的努力，除了在中国保留了工程师和程序员，还积极与中国政府讨论如何稳定Google在中国的发展。Google回归中国势在必行，然而回归之后，今时还同往日吗？Google在中国还能重演昔日辉煌吗？
移动终端
Schmidt声称“我们爱中国和中国人民”，同时发表评论称Google 2011年的战略计划——4G、移动支付系统应用、廉价智能手机，均指向中国市场。Google对中国移动市场可谓志在必得，然而这又不是独角戏，虎视眈眈的竞争对手们能放过它吗？
运营商什么的最难搞了
Google重回中国，面临的第一对手就是苹果，这个在业界、市场屡屡掀起风潮的厂商绝不只是开开天线门、推推国行版这么简单。iPhone 4的热销使得Android即便联合多家厂商发布了多款智能手机，依然无法改变iPhone 4独领风骚的局面，遑论iPad更是雄踞平板电脑行业标准近一年。市场拼不过，那么Google又拿什么和苹果相抗衡？
事实上，中国市场的传统渠道固然有优势，然而运营商的话语权也越来越重要。目前中国联通与苹果的合作使得三家运营商无暇关注其他产品的推广，近期更是不时风传苹果将与中国电信、中国移动合作推出iPhone 4，果真如此，马太效应势必使得Android旁落。毕竟运营商需要的只是一件武器，既要能够显著提高ARPU值，又最好能完全被自己掌控。iPhone的高端定位、广阔市场注定它可以带来更多利益，因此中国联通义无反顾地和苹果继续合作，不但深度合作，还要整天提防着被其他运营商挖墙脚，即使苹果没那么听话。
然而Google就没有这么幸运了。Android产品线太杂了，并不似苹果只有屈指可数的高端机型。所谓开源还间接催生了OMS、点心等深改Android操作系统的诞生，这不仅使部分不明真相的用户错选Android，不好的体验也会导致相关运营商、厂商在Android的推广上心有旁骛。
Android也有阿基里斯之踵
据市调公司GFK报告，在亚洲，Android的市场份额已超越Symbian成为第一大操作系统。诚然，Android的开源、免费吸引着摩托罗拉(MOTOROLA)、三星(SAMSUNG)、LG、联想(LenovoMobile)、中兴(ZTE)、华为(HUAWEI)、酷派(Coolpad)等厂商纷纷投靠其麾下。开源平台降低了终端厂商研发智能手机的技术壁垒，而千元Android的价格优势也是封闭的苹果iOS无法比拟的。然而正是由于合作伙伴的多样化差异化，使得Android各版本之间兼容差。
Android发展为此所困，Google也不是不想收回对Android的控制权，此前风传Google将在Android OS v3.0 Honeycomb统一界面、封闭更多API即为明证。然而就算他有此意愿，也会受到产业链上下游企业的强烈反对。Google至今仍然难以强迫各大厂商推出相应的手机升级固件，不同Android厂商各自为战的局面仍在继续。
相形之下，Symbian在中低端市场依然强劲，品质和品牌已使得诺基亚成为板砖街机的代名词。随着和微软的联手，诺基亚CEO Stephen Elop甚至表示不但要把Symbian作为中低端手机平台，还要将Windows Phone引入中低端市场。果真如此，再以诺基亚渠道之强，Android不加紧方案的研究、加强版本的统一，难保不会被曾经的霸主反将一军。
搜索引擎
Google的用户体验绝对不可谓不成功，近期在社会化搜索的大幅提升更令人惊喜。然而在中国，Google搜索面临的压力却是有增无减，这既来自老牌劲敌，也来自后起之秀。前有狼后有虎，Google还能突出重重包围吗。
国人大多不识君
在中国，百度搜索市场份额已增至83.6%，Google则连续第三个季度出现下跌，在华市场份额已缩水至11.1%。Google搜索在华没落仅仅是由于退出中国吗？
事实上，尽管服务器早已转移至香港，且会由于连接问题不时影响正常使用，Google搜索技术还是为国内同行树立了一根标杆。国内同行一直在追赶，却从来未超越，即使在市场份额方面有所赶超。
分析师马继华做过一项测评，在Google、百度、人民、盘古等四大搜索引擎中，Google搜索结果是最新的，而百度却没有一条是最近一月的。由此看来，Google的搜索能力无疑最强，而最新整合的社会化搜索结果也符合了网络泛社交的趋势。然而尽管用户体验不断提升，Google在国内认知度还是不够，一般只在深度行业用户的小圈子中传播，普通用户对其还是缺乏了解。
百度作为中国互联网三大龙头之一，在搜索引擎领域占有霸主地位，人民搜索、盘古搜索则分别以人民网、新华网为依托，不管内容怎样，国字招牌摆在那儿。别看Google在国外风头够劲，动辄就有媒体为他摇旗呐喊“杀死运营商”，在中国，别说从百度、人民、盘古这里抢用户，就连像必应那样依托MSN平台做推广都很难做到。
技术比天高，用户比纸薄，这就是Google在中国的尴尬处境。用户习惯的缺乏使得Google份额一降再降，缺乏市场基础，再好的技术孤芳自赏。
MI用Google做什么
订阅RSS:使用Google Reader可以订阅各种网站、博客，你还可以通过加星标、共享条目等等对自己从网络获取的知识进行系统管理，并和朋友分享。
找图:Google图片搜索最给力，除了使用高级搜索功能搜索对尺寸、类型等有特定要求的图片，在服务器忙不过来的时候，还可以登陆Google加拿大站、英国站等等继续找图。
音乐:Google音乐上线并不是很长，但简洁的用户界面却深得MI青睐。工作时来上一首，灵感自然如涌泉。
Gmail+日历:Google不但具备方便的知识管理工具(Google Reader)，还具备应用最广的时间管理工具。配合Android手机使用，还能随时随地按照日程，有条不紊地处理事务。
有多少广告可以丢弃
在互联网领域，Google和微软一直是主要竞争对手，Google退守香港后，丢弃的市场份额亦主要被微软必应所蚕食。在Google营收利润最大来源的搜索广告领域，微软MSN推出了基于必应搜索的出口通(adCenter)计划，成就了必应在中国市场的崛起。
出口通计划依靠的是微软资源，包括MSN门户、雅虎、华尔街日报网站以及Facebook。必应和雅虎搜索整合后，在美国占到30%份额，按美国搜索引擎市场总值10倍于中国计算，这甚至数倍于中国百度。这对众多有意进军海外的中国中小企业、外贸企业相当具有吸引力，人们更愿意在必应而非Google(甚至不是百度)投放广告，从市场表现来看也确实如此。近一年来，MSN广告业务保持两位数增长，出口通业务将在未来几年实现三位数增长。
Google显然已经意识到这一点，已将出口业务放在2011年度拓展的首位。然而无论如何，在Google离开的日子里，必应已经崛起，而其凭借的与中国电信、媒体的合作关系，以及借助MSN平台进行的推广，恰恰是Google最为缺乏的。
诚如Google CFO所说，“中国有12亿人，中国想要Google。”Google回归中国是必然，然而也是危机重重。没有运营商的支持，没有千元Android，没有广泛的用户基础，没有出得起价钱的广告主，Google的回归，难道只能印证“王座不会为你而留”？
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文
移动终端
Schmidt声称“我们爱中国和中国人民”，同时发表评论称Google 2011年的战略计划——4G、移动支付系统应用、廉价智能手机，均指向中国市场。Google对中国移动市场可谓志在必得，然而这又不是独角戏，虎视眈眈的竞争对手们能放过它吗？
运营商什么的最难搞了
Google重回中国，面临的第一对手就是苹果，这个在业界、市场屡屡掀起风潮的厂商绝不只是开开天线门、推推国行版这么简单。iPhone 4的热销使得Android即便联合多家厂商发布了多款智能手机，依然无法改变iPhone 4独领风骚的局面，遑论iPad更是雄踞平板电脑行业标准近一年。市场拼不过，那么Google又拿什么和苹果相抗衡？
事实上，中国市场的传统渠道固然有优势，然而运营商的话语权也越来越重要。目前中国联通与苹果的合作使得三家运营商无暇关注其他产品的推广，近期更是不时风传苹果将与中国电信、中国移动合作推出iPhone 4，果真如此，马太效应势必使得Android旁落。毕竟运营商需要的只是一件武器，既要能够显著提高ARPU值，又最好能完全被自己掌控。iPhone的高端定位、广阔市场注定它可以带来更多利益，因此中国联通义无反顾地和苹果继续合作，不但深度合作，还要整天提防着被其他运营商挖墙脚，即使苹果没那么听话。
然而Google就没有这么幸运了。Android产品线太杂了，并不似苹果只有屈指可数的高端机型。所谓开源还间接催生了OMS、点心等深改Android操作系统的诞生，这不仅使部分不明真相的用户错选Android，不好的体验也会导致相关运营商、厂商在Android的推广上心有旁骛。
Android也有阿基里斯之踵
据市调公司GFK报告，在亚洲，Android的市场份额已超越Symbian成为第一大操作系统。诚然，Android的开源、免费吸引着摩托罗拉(MOTOROLA)、三星(SAMSUNG)、LG、联想(LenovoMobile)、中兴(ZTE)、华为(HUAWEI)、酷派(Coolpad)等厂商纷纷投靠其麾下。开源平台降低了终端厂商研发智能手机的技术壁垒，而千元Android的价格优势也是封闭的苹果iOS无法比拟的。然而正是由于合作伙伴的多样化差异化，使得Android各版本之间兼容差。
Android发展为此所困，Google也不是不想收回对Android的控制权，此前风传Google将在Android OS v3.0 Honeycomb统一界面、封闭更多API即为明证。然而就算他有此意愿，也会受到产业链上下游企业的强烈反对。Google至今仍然难以强迫各大厂商推出相应的手机升级固件，不同Android厂商各自为战的局面仍在继续。
相形之下，Symbian在中低端市场依然强劲，品质和品牌已使得诺基亚成为板砖街机的代名词。随着和微软的联手，诺基亚CEO Stephen Elop甚至表示不但要把Symbian作为中低端手机平台，还要将Windows Phone引入中低端市场。果真如此，再以诺基亚渠道之强，Android不加紧方案的研究、加强版本的统一，难保不会被曾经的霸主反将一军。
搜索引擎
Google的用户体验绝对不可谓不成功，近期在社会化搜索的大幅提升更令人惊喜。然而在中国，Google搜索面临的压力却是有增无减，这既来自老牌劲敌，也来自后起之秀。前有狼后有虎，Google还能突出重重包围吗。
国人大多不识君
在中国，百度搜索市场份额已增至83.6%，Google则连续第三个季度出现下跌，在华市场份额已缩水至11.1%。Google搜索在华没落仅仅是由于退出中国吗？
事实上，尽管服务器早已转移至香港，且会由于连接问题不时影响正常使用，Google搜索技术还是为国内同行树立了一根标杆。国内同行一直在追赶，却从来未超越，即使在市场份额方面有所赶超。
分析师马继华做过一项测评，在Google、百度、人民、盘古等四大搜索引擎中，Google搜索结果是最新的，而百度却没有一条是最近一月的。由此看来，Google的搜索能力无疑最强，而最新整合的社会化搜索结果也符合了网络泛社交的趋势。然而尽管用户体验不断提升，Google在国内认知度还是不够，一般只在深度行业用户的小圈子中传播，普通用户对其还是缺乏了解。
百度作为中国互联网三大龙头之一，在搜索引擎领域占有霸主地位，人民搜索、盘古搜索则分别以人民网、新华网为依托，不管内容怎样，国字招牌摆在那儿。别看Google在国外风头够劲，动辄就有媒体为他摇旗呐喊“杀死运营商”，在中国，别说从百度、人民、盘古这里抢用户，就连像必应那样依托MSN平台做推广都很难做到。
技术比天高，用户比纸薄，这就是Google在中国的尴尬处境。用户习惯的缺乏使得Google份额一降再降，缺乏市场基础，再好的技术孤芳自赏。
MI用Google做什么
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找图:Google图片搜索最给力，除了使用高级搜索功能搜索对尺寸、类型等有特定要求的图片，在服务器忙不过来的时候，还可以登陆Google加拿大站、英国站等等继续找图。
音乐:Google音乐上线并不是很长，但简洁的用户界面却深得MI青睐。工作时来上一首，灵感自然如涌泉。
Gmail+日历:Google不但具备方便的知识管理工具(Google Reader)，还具备应用最广的时间管理工具。配合Android手机使用，还能随时随地按照日程，有条不紊地处理事务。
有多少广告可以丢弃
在互联网领域，Google和微软一直是主要竞争对手，Google退守香港后，丢弃的市场份额亦主要被微软必应所蚕食。在Google营收利润最大来源的搜索广告领域，微软MSN推出了基于必应搜索的出口通(adCenter)计划，成就了必应在中国市场的崛起。
出口通计划依靠的是微软资源，包括MSN门户、雅虎、华尔街日报网站以及Facebook。必应和雅虎搜索整合后，在美国占到30%份额，按美国搜索引擎市场总值10倍于中国计算，这甚至数倍于中国百度。这对众多有意进军海外的中国中小企业、外贸企业相当具有吸引力，人们更愿意在必应而非Google(甚至不是百度)投放广告，从市场表现来看也确实如此。近一年来，MSN广告业务保持两位数增长，出口通业务将在未来几年实现三位数增长。
Google显然已经意识到这一点，已将出口业务放在2011年度拓展的首位。然而无论如何，在Google离开的日子里，必应已经崛起，而其凭借的与中国电信、媒体的合作关系，以及借助MSN平台进行的推广，恰恰是Google最为缺乏的。
诚如Google CFO所说，“中国有12亿人，中国想要Google。”Google回归中国是必然，然而也是危机重重。没有运营商的支持，没有千元Android，没有广泛的用户基础，没有出得起价钱的广告主，Google的回归，难道只能印证“王座不会为你而留”？
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文