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[摘 要]随着流媒体技术的高速发展，游戏视频行业从最初的异步单向传播，转变为实时双向互动，专注于游戏内容的直播平台悄然兴起，为观众进行游戏观战提供了便捷舒适的全新体验。游戏直播平台在短期内呈现爆发式增长，其庞大的用户量和资本注入都引发了大众的高度关注。本文以国内游戏直播平台为研究对象，结合长期的数据观察记录，总结出目前国内游戏直播平台存在的问题，并提出可行的解决方案，以供业内参考。
[关键词]新媒体；游戏直播；电子竞技；直播平台
中图分类号：R61 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）13-0283-01
一、国内游戏直播平台的形式特征
1、移动端渐成主流
2016年1-6月中国游戏产业报告》中的数据显示，2016年上半年，中国游戏用户达到4. 89亿人，移动游戏用户数量达到4. OS亿人。’‘随着智能手机的普及、数据流量升级和无线网络覆盖面的扩大，中国网民的使用习惯己从PC端转移至移动端，为了顺应移动端的发展，适应受众的使用习惯，游戏直播平台也从网页版、PC版，逐渐将重点放在移动端的开发中。目前，游戏直播平台在移动端的app主要分为两类：一类是供主播使用的直播app，一类是用户版本的观看直播app以游戏直播为主的主播，大多数还是选择PC端直播软件，因为所依赖的游戏需在PC客户端操作，且对网络的稳定性和网速有较高要求。
2、弹幕主导
在直播间中，主播的播出内容是传播者传递出的讯息，而信源与信宿的互动内容则主要由弹幕及增值道具构成。弹幕，来源于L=1本的二次元文化，是指在视频播放的过程中，观众可以随时通过打字发表评论，且评论会实时在视频播放的画面上浮动。艾瑞咨询发布的《2015中国游戏直播市场研究报告（行业篇）》显示，69%的游戏直播用户使用弹幕，随着移动端的发展，弹幕的使用率将会不断增高。对于游戏直播平台而言，弹幕便是受众行使媒介接近权最好的途径，通过弹幕，受众可以向传播者反馈接受到的讯息，以及对讯息内容的看法。
3、增值道具互动
增值道具是弹幕内容中除文字外的另一主体。平台在上线前期一般不开放充值系统，增值道具只可通过做任务、积累在线观看时间来获取，以此提高新用户的登陆频率和在线时长，增强观众与平台间的粘性；经过一段时间的积累，方可开放充值系统，用户通过充值购买道具赠送给主播，能够为粉丝提供引起主播关注的机会，在收获经济效益的同时，增加粉丝与主播间的粘性。
二、国内游戏直播平台的运营模式
1、内部管理
斗鱼、虎牙等主流游戏直播平台，每个平台中几乎都拥有上万个直播间，统一由平台工作人员管理的模式会使追求娱乐至上的受众感觉被束缚，但对于冗杂的内容又不可完全没有外部监督，因此，目前大多数平台采用的是“房管十超管”的双“把关人”模式。“把关人”是大众传播学中的概念，在经典传播学理论中，指的是大众媒介内部的内容审核者，内容通过他的筛选才可以向受众发布。但就目前的现状来看，受众中也出现了类似“把关人”的角色，在游戏直播平台中，“房管”就担任着直播间内部内容筛选的重任，属于单一直播间内的功能角色，但是由主播从粉丝中任命，房管自身具有粉丝属性，因此在直播间中会以主播利益至上为原则，获得房管的身份也是增进粉丝与主播间亲密关系的方式，同时，房管也拥有对直播间内观众禁言的权力，以及时、有效地制止直播间内不良信息的传播。
2、跨领域联动
在游戏直播行业的生态链中，与平台息息相关的还有游戏供应商、艺人经纪公司、电子竞技俱乐部等，这些环节都与平台的运营相互作用。美国著名学者加里·哈默尔在《领导企业变革》一书中提出了一个企业的运营模式应该包含四个方面：核心战略、战略资源、客户界面以及价值网络，其中，价值网络是指以公司为中心，多方扩充资源。处于行业发展前列的游戏平台，都有着一流的跨界合作能力，从不同的领域整合资源，获得发展先机。
三、国内游戏直播平台现存的间题与对策
1、界面雷同，缺乏区隔
主流游戏直播平台的内容分类多样化明显，但彼此间界面形式基本相同。首页设置普遍都是直播的分类和推送展示，分类界面中也是以内容类型为区分标准，例如游戏类分为MOBA类游戏、移动游戏、卡牌游戏、FPS游戏、主机游戏等，在同类型的频道下，直播间的呈现顺序都是有在线观看人数高低决定。其交互设计中的功能性按钮，如弹幕发送、画质调整、增值道具赠送、音量调节、订阅点赞等如出一辙，平台间相互复制，当其中一家的新版本上线了新功能后，其他平台总会很快进行同样的改进，致使平台同质化越来越严重。总言之，除了内容及用户上的区别，平台整体呈现的界面设计与逻辑思路无太大差别，也使平台的运营无法跳脱出传统的思维模式，实现新的突破。
2、低俗内容难以管理
正如施拉姆所言，大众传播媒介是“时间的窃贼”，他们提供大量的通俗产品，让社会成员沉溺其中，在偷窥他人、猎奇和消遣娱乐中，浪费大量时间。在快速传递信息的网络直播平台里，大众传播的麻醉功能愈加明显，它使观众降低了自己的认知能力和审美能力却不自知，而传播者（主播）在利益驱使下，只追求内容对于观众的满足，而缺乏对内容审美情趣的思考。
3、游戏画面版权冲突
游戏直播平台目前存在的版权问题主要涉及游戏运营商及平台主播两方面。首先，游戏直播平台最主要的直播内容就是游戏，在此类直播画面中，游戏本身的画面占据主体，主播的镜头只会呈现在画面的一角（如图4）。而游戏画面由游戏运营商创作，是属于游戏作品的内容，其运营商自然拥有游戏画面的版权。从本质上看，游戏直播平台在最初能够获得大用户量，正是得益于游戏本身大量粉丝的转移，而成功转移的前提是，不出现游戏画面版权的纠纷，所以，相比于游戏直播平台，游戏运营商拥有更高的话语权。目前，国内尚未出现此类的版权纠纷，主要原因是游戏市场的竞争和游戏直播行业内的竞争同样激烈，二者需要相互扶持才能实现共赢，游戏直播平台需要游戏运营商提供游戏内容作为素材，而游戏运营商也需要通过游戏直播平台中与之相关的内容创造吸引更多玩家，例如一款新游戏进入市场，如果由知名游戏主播在游戏直播平台中试玩，这样的游戏效果的呈现将完全优于几秒的广告播放，很可能会将游戏主播的大量粉丝引入新游戏中并转变为游戏的忠实玩家。但对于拥有较大市场份额和较高用户量的游戏而言，其运营商能够从游戏直播平台获得的收益较低，不排除未来会发生此类版权纠纷的可能性。
结论
新媒体时代，用户是发展的核心，内容为王。国内游戏直播平台的用户，打破了传统的传者与受众的界限，主播也会成为信息接受者，粉丝同时会转变为内容生产者，二者相依相生，共同创造讯息。作为传播媒介，游戏平台的内容不再是简单的来源于主播的UGC，还同时有平台自制的PGC高质内容产出，UGC决定了传播面的广度，而PGC增进了传播内容的精度，二者结合就是在泛娱乐背景下尽可能做出优质的内容，实现最大范围的传播。内容、形式及盈利模式的不断优化与相互结合，推动游戏直播行业生态链的形成及高速发展。游戏直播平台行业的起步及爆发式成长即将告一段落，在市场与政策的激流中最终存活下来的佼佼者，必然是能够不断创新功能来满足用户使用需求的、专业化、规范化的平台。总言之，游戏直播平台的未来充满挑战，但价值无限。
参考文献
[1]腾讯科技频道，跨界：开启互联网与传统行业融合新趋势[M].机械工业出版社，2014.
[2]彭兰.网络传播概论[M].北京：中國人民大学出版社，2009.
[关键词]新媒体；游戏直播；电子竞技；直播平台
中图分类号：R61 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）13-0283-01
一、国内游戏直播平台的形式特征
1、移动端渐成主流
2016年1-6月中国游戏产业报告》中的数据显示，2016年上半年，中国游戏用户达到4. 89亿人，移动游戏用户数量达到4. OS亿人。’‘随着智能手机的普及、数据流量升级和无线网络覆盖面的扩大，中国网民的使用习惯己从PC端转移至移动端，为了顺应移动端的发展，适应受众的使用习惯，游戏直播平台也从网页版、PC版，逐渐将重点放在移动端的开发中。目前，游戏直播平台在移动端的app主要分为两类：一类是供主播使用的直播app，一类是用户版本的观看直播app以游戏直播为主的主播，大多数还是选择PC端直播软件，因为所依赖的游戏需在PC客户端操作，且对网络的稳定性和网速有较高要求。
2、弹幕主导
在直播间中，主播的播出内容是传播者传递出的讯息，而信源与信宿的互动内容则主要由弹幕及增值道具构成。弹幕，来源于L=1本的二次元文化，是指在视频播放的过程中，观众可以随时通过打字发表评论，且评论会实时在视频播放的画面上浮动。艾瑞咨询发布的《2015中国游戏直播市场研究报告（行业篇）》显示，69%的游戏直播用户使用弹幕，随着移动端的发展，弹幕的使用率将会不断增高。对于游戏直播平台而言，弹幕便是受众行使媒介接近权最好的途径，通过弹幕，受众可以向传播者反馈接受到的讯息，以及对讯息内容的看法。
3、增值道具互动
增值道具是弹幕内容中除文字外的另一主体。平台在上线前期一般不开放充值系统，增值道具只可通过做任务、积累在线观看时间来获取，以此提高新用户的登陆频率和在线时长，增强观众与平台间的粘性；经过一段时间的积累，方可开放充值系统，用户通过充值购买道具赠送给主播，能够为粉丝提供引起主播关注的机会，在收获经济效益的同时，增加粉丝与主播间的粘性。
二、国内游戏直播平台的运营模式
1、内部管理
斗鱼、虎牙等主流游戏直播平台，每个平台中几乎都拥有上万个直播间，统一由平台工作人员管理的模式会使追求娱乐至上的受众感觉被束缚，但对于冗杂的内容又不可完全没有外部监督，因此，目前大多数平台采用的是“房管十超管”的双“把关人”模式。“把关人”是大众传播学中的概念，在经典传播学理论中，指的是大众媒介内部的内容审核者，内容通过他的筛选才可以向受众发布。但就目前的现状来看，受众中也出现了类似“把关人”的角色，在游戏直播平台中，“房管”就担任着直播间内部内容筛选的重任，属于单一直播间内的功能角色，但是由主播从粉丝中任命，房管自身具有粉丝属性，因此在直播间中会以主播利益至上为原则，获得房管的身份也是增进粉丝与主播间亲密关系的方式，同时，房管也拥有对直播间内观众禁言的权力，以及时、有效地制止直播间内不良信息的传播。
2、跨领域联动
在游戏直播行业的生态链中，与平台息息相关的还有游戏供应商、艺人经纪公司、电子竞技俱乐部等，这些环节都与平台的运营相互作用。美国著名学者加里·哈默尔在《领导企业变革》一书中提出了一个企业的运营模式应该包含四个方面：核心战略、战略资源、客户界面以及价值网络，其中，价值网络是指以公司为中心，多方扩充资源。处于行业发展前列的游戏平台，都有着一流的跨界合作能力，从不同的领域整合资源，获得发展先机。
三、国内游戏直播平台现存的间题与对策
1、界面雷同，缺乏区隔
主流游戏直播平台的内容分类多样化明显，但彼此间界面形式基本相同。首页设置普遍都是直播的分类和推送展示，分类界面中也是以内容类型为区分标准，例如游戏类分为MOBA类游戏、移动游戏、卡牌游戏、FPS游戏、主机游戏等，在同类型的频道下，直播间的呈现顺序都是有在线观看人数高低决定。其交互设计中的功能性按钮，如弹幕发送、画质调整、增值道具赠送、音量调节、订阅点赞等如出一辙，平台间相互复制，当其中一家的新版本上线了新功能后，其他平台总会很快进行同样的改进，致使平台同质化越来越严重。总言之，除了内容及用户上的区别，平台整体呈现的界面设计与逻辑思路无太大差别，也使平台的运营无法跳脱出传统的思维模式，实现新的突破。
2、低俗内容难以管理
正如施拉姆所言，大众传播媒介是“时间的窃贼”，他们提供大量的通俗产品，让社会成员沉溺其中，在偷窥他人、猎奇和消遣娱乐中，浪费大量时间。在快速传递信息的网络直播平台里，大众传播的麻醉功能愈加明显，它使观众降低了自己的认知能力和审美能力却不自知，而传播者（主播）在利益驱使下，只追求内容对于观众的满足，而缺乏对内容审美情趣的思考。
3、游戏画面版权冲突
游戏直播平台目前存在的版权问题主要涉及游戏运营商及平台主播两方面。首先，游戏直播平台最主要的直播内容就是游戏，在此类直播画面中，游戏本身的画面占据主体，主播的镜头只会呈现在画面的一角（如图4）。而游戏画面由游戏运营商创作，是属于游戏作品的内容，其运营商自然拥有游戏画面的版权。从本质上看，游戏直播平台在最初能够获得大用户量，正是得益于游戏本身大量粉丝的转移，而成功转移的前提是，不出现游戏画面版权的纠纷，所以，相比于游戏直播平台，游戏运营商拥有更高的话语权。目前，国内尚未出现此类的版权纠纷，主要原因是游戏市场的竞争和游戏直播行业内的竞争同样激烈，二者需要相互扶持才能实现共赢，游戏直播平台需要游戏运营商提供游戏内容作为素材，而游戏运营商也需要通过游戏直播平台中与之相关的内容创造吸引更多玩家，例如一款新游戏进入市场，如果由知名游戏主播在游戏直播平台中试玩，这样的游戏效果的呈现将完全优于几秒的广告播放，很可能会将游戏主播的大量粉丝引入新游戏中并转变为游戏的忠实玩家。但对于拥有较大市场份额和较高用户量的游戏而言，其运营商能够从游戏直播平台获得的收益较低，不排除未来会发生此类版权纠纷的可能性。
结论
新媒体时代，用户是发展的核心，内容为王。国内游戏直播平台的用户，打破了传统的传者与受众的界限，主播也会成为信息接受者，粉丝同时会转变为内容生产者，二者相依相生，共同创造讯息。作为传播媒介，游戏平台的内容不再是简单的来源于主播的UGC，还同时有平台自制的PGC高质内容产出，UGC决定了传播面的广度，而PGC增进了传播内容的精度，二者结合就是在泛娱乐背景下尽可能做出优质的内容，实现最大范围的传播。内容、形式及盈利模式的不断优化与相互结合，推动游戏直播行业生态链的形成及高速发展。游戏直播平台行业的起步及爆发式成长即将告一段落，在市场与政策的激流中最终存活下来的佼佼者，必然是能够不断创新功能来满足用户使用需求的、专业化、规范化的平台。总言之，游戏直播平台的未来充满挑战，但价值无限。
参考文献
[1]腾讯科技频道，跨界：开启互联网与传统行业融合新趋势[M].机械工业出版社，2014.
[2]彭兰.网络传播概论[M].北京：中國人民大学出版社，2009.