【摘 要】
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随着互联网技术的不断发展，新媒体已经代替传统媒体成为主流的信息传播方式。本文在分析我国现阶段化妆品行业发展背景的基础上，介绍了国产化妆品品牌花西子的发展现状，指出其现有营销策略的不足，并给出相应的改进建议，即国产化妆品应顺应时代的变化保持适度营销，完善营销内容，实行线上线下相结合发展，并增加产品研发投入。新媒体营销环境能够为国产化妆品带来更多的发展机会。
【基金项目】
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2019年大连外国语大学科研基金项目“社交新零售环境下绿色草本国产护肤品大学生消费行为影响因素研究”成果（项目编号2019XJYB12）；
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随着互联网技术的不断发展，新媒体已经代替传统媒体成为主流的信息传播方式。本文在分析我国现阶段化妆品行业发展背景的基础上，介绍了国产化妆品品牌花西子的发展现状，指出其现有营销策略的不足，并给出相应的改进建议，即国产化妆品应顺应时代的变化保持适度营销，完善营销内容，实行线上线下相结合发展，并增加产品研发投入。新媒体营销环境能够为国产化妆品带来更多的发展机会。
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