时尚的秘诀

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  再没有比穿衣吃饭更让人觉得贴近生活的事情了。伊丽莎白L·克莱因的《时尚经济学》从我们熟知的穿衣打扮着手,将一件原本十分个人的行为研究成了科学。作为男人也许我永远无法理解女人对服饰的热爱。我承认,这确实是一门科学。你是不是一看到打折促销的产品马上就肾上腺素开始分泌?一看到奢华的奢侈品就想到自己干瘪的钱袋?是破产追求高端潮流,还是廉价时尚?我们总要完整弄清楚我们所追求的服饰本质和由来。
  爆棚的衣柜
  相信每个人的衣柜里都放着许多心血来潮买的衣服,作者本人也是,从她清理出的61件上衣、60件T恤、34件背心、21条短裙、24条长裙……等等衣物来看,似乎我们每个人都有这样的情况,面对日益拥挤的衣柜,首先想到的是淘汰的旧衣服如何处理的问题。虽然我们买的衣服可能是自己所有用的物品中最多的一类,但是很少有人会因此觉得自己时尚。这种现象加深了我们对自身到底需要什么样的服饰来装扮,和时尚到底是什么等问题的思考。
  面对全球服装业要么卖高价,但出货量小;要么薄利多销的两极,可供我们选择的余地也非常少。几乎没有人有自己的专业设计师,而服装设计师这一行业,在全球互联网的信息时代,款式的潮流和趋势几乎在一夜之间吹遍全球。现代社会的潮流是,平价即时尚的时代已经到来。由于平价时尚提供了另一种选择,它已经成为市场不可忽视的一部分,它咄咄逼人的摧毁了一切价格与之接近的其他商品。
  高端潮流与廉价时尚
  其实从本质上讲,时尚这种东西,向来就只分为两类:值得购买的和不值得购买的。高端的潮流大约只适合极少数富人,经济学理论中有一种叫做“炫耀性消费”的概念。这一理论既成就了少数富人的消费心理,又满足了大多数人廉价时尚的消费欲望。本质上讲,他们不矛盾。作者在对整个服装行业深入的研究发现,真正高品质的服装数量非常、非常、非常少,少到大部分人一辈子都没见过真正的好衣服。跟这些衣服一比,我们现在穿的就是破布片。所以对于经济能力有限的大多数人来说,廉价时尚一定是必然的选择。
  生活离不开时尚
  时尚业的未来究竟咋样,中国作为廉价时尚的终端还能持续多久,这些都不是我们追求时尚的普通人所能左右和担心的。在服装风格变换如此快速的年代,我们只有两个选择:要么机械地不停追赶流行风潮,要么就鼓足勇气创造属于自己的风格。而这,正是作者写《时尚经济学》一书的本意。男性阅读此书,能够树立自己的着装风格,女性阅读此书,能明辨时尚的优劣,花尽量少的钱而走在时尚的前沿。总之,生活离不开时尚,而要时尚就不能不读此书。
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