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图书价格是一个出版界和民众都普遍关注且有争议的话题。许多读者抱怨书价涨得太快,书价虚高;而多数出版者则申辩书价并不高,有出版者说:“做出版之前,我是读者,我觉得书贵;干了出版,我才真的体会到,我国的书不是太贵,而是太便宜。”那么,图书价格到底是高还是低呢?
读者普遍以为书价高的原因
我国书价总体增长水平处于合理状态,而读者却普遍认为书价涨幅太大、虚高,为什么呢?笔者认为有以下原因。
1.我国文化消费水平低,图书的心理价位比较低。
2010年4月份中国出版科学研究所发布了第七次全国国民阅读调查结果,结果显示,2009年,我国18-70周岁国民图书阅读率为50.1%,比欧美等国家的图书阅读率普遍要低。虽然我国经济增长水平快,人们的物质消费水平也跟着提高了,但我国的文化消费却没有跟上步伐。难怪复旦大学社会学系教授于海感叹道,在中国买一本书的价钱差不多相当于一包不错的香烟,但精神产品和香烟两者的价值和产生的影响又相差多少呢?关键是中国的发展还没有整体进入消费精神产品的层面,这就是大多数人觉得书贵而不抱怨香烟贵的原因,说起来让人痛心。
2.盗版现象严重,冲击正版图书市场。
目前,图书市场上,盗版现象严重,而且现在的盗版技术越来越高,纸张、印刷、文本跟正版基本一样,没有差别。然而,盗版图书不用付稿费,不用付版税,不付编辑费用,就只付纸张费、印刷费和人工成本。因此,盗版图书就以超低价进入市场,冲击正版图书市场。
3.图书市场无序打折影响了人们对图书整体价格的正确认识。
图书市场上的不正当竞争让人们对图书价格产生怀疑,从而对书价的整体认识出现偏差。
书价是把双刃剑,出版者和读者都要正确把握
书价是把双刃剑,如果书价太高,虽然出版者能获得更多利润,但是如果超出读者的消费能力,读者就会不愿买书;反之,如果书价过低,虽然会短期内刺激读者的阅读,但是出版者难以赢利,生存困难,反而会伤害出版者的积极性,致使图书产品减少,图书质量下降,从而影响读者的利益。
作为读者,要对书价客观、准确地认识,不能因为个别不正当竞争现象就以偏概全,就对图书价格有偏见。读者要从自身的长远利益出发看待书价的整体走向,认可图书在正常范围内的涨幅。
作为出版者,应通过媒体等途径,帮助读者对书价树立正确的认识。有关部门应严厉打击盗版,营造一个公平健康的图书市场,促进图书市场的繁荣。
读者普遍以为书价高的原因
我国书价总体增长水平处于合理状态,而读者却普遍认为书价涨幅太大、虚高,为什么呢?笔者认为有以下原因。
1.我国文化消费水平低,图书的心理价位比较低。
2010年4月份中国出版科学研究所发布了第七次全国国民阅读调查结果,结果显示,2009年,我国18-70周岁国民图书阅读率为50.1%,比欧美等国家的图书阅读率普遍要低。虽然我国经济增长水平快,人们的物质消费水平也跟着提高了,但我国的文化消费却没有跟上步伐。难怪复旦大学社会学系教授于海感叹道,在中国买一本书的价钱差不多相当于一包不错的香烟,但精神产品和香烟两者的价值和产生的影响又相差多少呢?关键是中国的发展还没有整体进入消费精神产品的层面,这就是大多数人觉得书贵而不抱怨香烟贵的原因,说起来让人痛心。
2.盗版现象严重,冲击正版图书市场。
目前,图书市场上,盗版现象严重,而且现在的盗版技术越来越高,纸张、印刷、文本跟正版基本一样,没有差别。然而,盗版图书不用付稿费,不用付版税,不付编辑费用,就只付纸张费、印刷费和人工成本。因此,盗版图书就以超低价进入市场,冲击正版图书市场。
3.图书市场无序打折影响了人们对图书整体价格的正确认识。
图书市场上的不正当竞争让人们对图书价格产生怀疑,从而对书价的整体认识出现偏差。
书价是把双刃剑,出版者和读者都要正确把握
书价是把双刃剑,如果书价太高,虽然出版者能获得更多利润,但是如果超出读者的消费能力,读者就会不愿买书;反之,如果书价过低,虽然会短期内刺激读者的阅读,但是出版者难以赢利,生存困难,反而会伤害出版者的积极性,致使图书产品减少,图书质量下降,从而影响读者的利益。
作为读者,要对书价客观、准确地认识,不能因为个别不正当竞争现象就以偏概全,就对图书价格有偏见。读者要从自身的长远利益出发看待书价的整体走向,认可图书在正常范围内的涨幅。
作为出版者,应通过媒体等途径,帮助读者对书价树立正确的认识。有关部门应严厉打击盗版,营造一个公平健康的图书市场,促进图书市场的繁荣。