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基于互联网络的网络营销使市场经营环境发生了巨大的变化,本文简要介绍了网络营销的含义、特点及对企业经营策略的影响,对企业在网络营销时代管理制度的变革进行了分析,并提出在网络营销时代企业可以采取的竞争策略有:扩大产品线规模、强化顾客关系、营销渠道多元化和消费需求准确化等。企业必须适时更新营销理念,调整自己营销策略,寻求传统营销和网络营销之间的切合点。