【摘 要】
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在总结归纳以往网络消费者购买行为研究成果的基础上,本文结合当前电子商务和网络营销理论的新发展,设计问卷并进行了调查,运用层次分析法对调查所得数据进行分析,指出商品价
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在总结归纳以往网络消费者购买行为研究成果的基础上,本文结合当前电子商务和网络营销理论的新发展,设计问卷并进行了调查,运用层次分析法对调查所得数据进行分析,指出商品价格、可支配生活费、网商信誉度、物流配送和网购程序等5个因素是影响高校学生网络消费行为的关键因素,并且进一步提出了灵活运用定价策略、建立互信机制、健全物流体系和完善信息系统等改进网络零售商经营管理的对策建议。
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