【摘 要】
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近日，拥有8亿用户的QQ在《深圳晚报》的头版投放了整版广告，演绎了一次精彩的奥运借势营销。 用户只需打开最新版手机QQ，按照指示的步骤，点击“QQ-AR”功能朝着报纸上蒙娜丽莎迷人的微笑扫一扫，手机屏幕中就会出现奥运主题的AR场景，紧接着一只披着滑翔伞、手持奥运火炬的企鹅从天而降。QQ用户之间还可以互相扫码，扫码成功后，将会看到企鹅把火炬传递到另一部手机的QQ中，参与传递的QQ用户均可获得巴西里
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近日，拥有8亿用户的QQ在《深圳晚报》的头版投放了整版广告，演绎了一次精彩的奥运借势营销。
用户只需打开最新版手机QQ，按照指示的步骤，点击“QQ-AR”功能朝着报纸上蒙娜丽莎迷人的微笑扫一扫，手机屏幕中就会出现奥运主题的AR场景，紧接着一只披着滑翔伞、手持奥运火炬的企鹅从天而降。QQ用户之间还可以互相扫码，扫码成功后，将会看到企鹅把火炬传递到另一部手机的QQ中，参与传递的QQ用户均可获得巴西里约奥运会主题的火炬标识。
这场“蒙娜丽莎”+AR技术的创意营销迅速吸引了大批QQ用户体验和分享。该活动之所以成功，一方面在于创意角度巧妙，奥运开幕前夕，真实的奥运火炬传递正如火如荼地进行中，让QQ用户在线上也体验一把火炬传递的神圣，可谓完美借势奥运“东风”。另一方面，“黑科技”AR的应用，再加上QQ天然的社交传播属性与《深圳晚报》自带的话题光环，让这场火炬传递活动既充满科技感，又富有娱乐性。
By 曾永艳
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