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随着人们生活水平的提高，人们对生活的质量也有了新的要求。现代人以汽车、房子、保险作为高质量生活的三大标准，尤其是汽车，它作为一种高档的生活标志，更是引起了现代人追求。在当前国内轿车市场竞争激烈的情况下，通过对竞争对手、企业营销现状和市场需求的全面分析，进行准确的市场定位，提出有效的营销策略，实现营销创新，对企业的发展至关重要。本文，采用理论结合实际的方法，全面分析轿车行业的国内外俄市场环境，对企业的营销现状进行系统的分析，提出适合起亚汽车有限公司的市场营销策略，从而促进该公司的快速发展。