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被公认为是亚洲最重要的国际双年展之一的——上海双年展所承载的是艺术和文化的使命,是对人类精神世界的探索和思考,然而目前却陷入营销推广上的尴尬困局,由此引起了社会各界的广泛关注和积极探讨。本文试从双年展营销的必要性出发,探讨上海双年展营销推广的三条有效途径,以实现其充分运用科学的营销模式,来推动艺术活动的蓬勃发展。