【摘 要】
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[目的/意义]旨在对高效使用抖音等社会化媒体进行内容传播提供针对性建议。[方法/过程]以抖音用户转发行为为例,通过AHP-模糊综合评价研究方法,构建社会化媒体分享意愿的指标
【机 构】
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沈阳师范大学旅游管理学院,杭州师范大学文化创意学院
【基金项目】
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浙江省教育厅一般科研项目“浙江省文化产业绩效及影响因素研究”(项目编号:Y202044864)成果
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[目的/意义]旨在对高效使用抖音等社会化媒体进行内容传播提供针对性建议。[方法/过程]以抖音用户转发行为为例,通过AHP-模糊综合评价研究方法,构建社会化媒体分享意愿的指标体系构建实证研究模型,探索影响社会化媒体用户内容分享意愿的影响因素。[结果/结论]区别于高质量内容很大程度上决定用户的分享意愿的惯性思维,期望受益在用户分享意愿中影响更大,并且对"自我效能"和"社会融入"的需求会促使用户进行转发和分享的行为。内容质量对于用户的分享意愿影响较大,"内容的实
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