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高职院校的市场营销课程教学应该要充分注意到职业教育的特点与要求，培养出具有较强理论知识背景并具备较高实践应用能力的市场营销人才。这就要求高职院校尽快实施并逐步完善工学结合的办学模式。因此，本文将基于工学结合的办学模式来指出当前高职市场营销教学中面临的各种问题，并提出了有针对性的教学改革措施，以期能够让高职院校的市场营销课程教学改革走出一条更为光明的道路，切实提高高职市场营销教学的质量，让工学结合的办学模式真正发挥出促进教学改革不断推进的实效。