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摘要：在互联网大数据时代下，人们消费行为习惯和企业的营销格局发生深刻变化，传统的营销理念和营销模式已经无法有效地服务企业营销战略的实施，企业亟需在新的营销模式逻辑中，运用新的营销理论来实现营销模式创新。本文将通过介绍互联网大数据时代对企业营销的影响，同时，为企业管理者提供了有实践价值的建议。
关键词：互联网大数据;营销模式;创新路径
随着互联网大数据时代的到来，互联网大数据使每个行业紧密地联系到一起，各个行业的创新和改革也随之而来。对于电力企业而言，市场竞争的加剧对其营销工作也提出了更高要求，因为互联网大数据时代下传统的市场营销开始逐渐没落，营销对象的消费习惯也发生了巨大变化，而企业要想稳定发展下去，就必须寻求新的发展，加大营销创新。
1 互联网大数据时代对企业营销的影响
1.1对消费者需求的影响
互联网大数据时代下，消费者的消费需求逐渐多元化、个性化，传统的营销模式也会被个性化和多元化的营销方式所取代。同时，互联网环境下，消费者的文化素质不断提升，他们的消费行为也逐渐理智化。以互联网为载体，消费者只需要在有网络的地方就可以搜索到自己想要的产品，同时通过对比，消费者可以做出最明智的购买决定。可以说消费者消费需求的多元化、个性化决定了企业营销必须做出相应的改变。
1.2对产品的营销
互联网大数据时代里，互联网的快速发展使产品的外延与内涵都发生了变化。以往，商品通常是指农产品、工业品而已，而互联网大数据时代的出现，知识、服务、信息以及技术也都变成了商品，这也说明无形产品也变为了客户的消费对象。另外，以信息技术为核心的互联网经济、技术发展越来越快，使得产品设计、开发和使用周期不断缩短，以至于产品更新换代速度加快。
1.3对价格的影响
对于消费者而言，他们在选购商品时，价格是他们首要考虑的一个因素。互联网大数据时代下，消费者的选购渠道不再单一，消费者可以通过互联网搜索自己想要的商品。由于消费者选购更加自由，使得许多企业在产品营销中越来越注重价格策略。为了吸引更多的消费者，企业会以促销、降价等形式来推销产品。
2 互联网大数据时代的企业营销的创新路径
2.1 营销模式的创新
线上营销是互联网大数据时代发展的必然产物，这种营销模式突破了线下营销在时间和空间上的限制，使得企业有了更多的时间进行营销。且线上营销成本相对较低，交互性强，影响范围大，具有线下营销所不具备的优势。对此，企业在营销创新过程中，要积极推行线上营销这种模式。同时，企业还可以与知名度高的线上平台合作，进而提高营销水平。值得注意的是，企业在推行线上营销的同时，要抓好线下营销，两手都要抓，促进线下与线上的结合，进而为企业带来更好的效益。
2.2 以市场为市场营销的出发点
营销是一种经济活动，它必须以市场为出发点，脱离了市场的营销，企业的营销活动就难以获得应有的效益。互联网大数据时代下，市场竞争愈演愈烈，而企业要想在这个竞争激烈的市场环境下稳定发展，在制定营销战略时，就必须立足市场。首先，要深入市场调查，借助大数据技术，挖掘有价值的数据，然后制定科学的营销方案;其次，根据消费者需求，研发有销路、有市场的产品，结合市场需要，将自身产品特色、服务全面的宣传出去，达到品牌宣传的目的。
2.3 创新市场营销理念
企业要想提高自身影响力和竞争力，就必须革新市场营销理念。首先，要树立“以客户为中心”的营销理念，从客户的需求出发，研究符合客户需求的产品;其次，要从产品数量向产品质量、服务转变;再者，要树立品牌意识，打造属于自身的优势品牌，进而提高自身影响力。
2.4 营销管理的创新
互联网大数据时代下，企业营销环境变得更加复杂，这种复杂性也决定了营销管理十分重要，因为营销过程中会存在许多不确定性因素，只有通过有效的管理，才能降低营销风险，实现营销效益最大化。首先，结合自身实际，建立起完善的营销管理制度，明确营销目标和内容;其次，落实监督机制，对营销全过程进行全面监管，确保营销规范、合理;再者，要落实责任制，将营销责任落实到具体部门、具体人身上，进而更好地规范营销行为。
2.5 专业营销人才的培养
互联网大数据时代下，企业营销工作中会产生大量的数据，而这些数据是企业营销战略制定的依据和参考，而要想从海量的数据中挖掘出有价值的数据信息，有赖于专业的人才。对此，在营销创新过程中，企业要注重营销人才的培养。首先，加强现有营销人才的培训，使得其了解大数据，有针对性地提升其能力和素养;其次，对外引进专业、创新型营销人才，壮大企业市场营销人才队伍，提高人才质量;再者，强化职业培训，为企业营销打造一支高素质的营销队伍。作为营销人员，更要緊跟时代步伐，不断学习新知识、新方法、新知识，使自己符合时代需要，进而为企业创造更多的价值。
2.6 制定网络促销策略
促销是一种常用的市场营销手段，这种手段同样也适用网络营销。互联网时代下，消费者的选择权更加自由，在这种情况下，促销无疑就成为挖掘客户资源的重要手段。企业在开展网络营销的过程中，要善于利用促销手段，将产品的信息更好地展现在消费者面前，激起消费者购买欲望，让他们付出消费行为。在网络促销中，企业应结合自身，建立完善的网站，以此来打响知名度，在网络上向消费者提供优惠折扣、优惠券等，从而吸引消费者进行消费。当前网络营销中惯用的促销方式就是买一送一、买一送二，以这种促销方式来吸引消费者，从而获取营销利润。
结束语
互联网大数据时代下，企业营销创新刻不容缓。营销是提升企业销售额和品牌影响力的重要手段，做好营销工作，有利于企业更好地参与市场竞争。但是互联网大数据时代的到来，加剧了市场竞争，而企业要想更好地发展下去，就必须结合时代背景，创新营销观念和方式，构建适合时代发展需要，适合自身发展的营销模式。
参考文献
[1]陈传媛. 论互联网大数据时代的企业营销创新[J]. 当代旅游， 2019， 000（002）：276.
[2]李心婳. 大数据时代背景下企业的市场营销研究[J]. 大众投资指南， 2019， No.338（18）：50-50.
关键词：互联网大数据;营销模式;创新路径
随着互联网大数据时代的到来，互联网大数据使每个行业紧密地联系到一起，各个行业的创新和改革也随之而来。对于电力企业而言，市场竞争的加剧对其营销工作也提出了更高要求，因为互联网大数据时代下传统的市场营销开始逐渐没落，营销对象的消费习惯也发生了巨大变化，而企业要想稳定发展下去，就必须寻求新的发展，加大营销创新。
1 互联网大数据时代对企业营销的影响
1.1对消费者需求的影响
互联网大数据时代下，消费者的消费需求逐渐多元化、个性化，传统的营销模式也会被个性化和多元化的营销方式所取代。同时，互联网环境下，消费者的文化素质不断提升，他们的消费行为也逐渐理智化。以互联网为载体，消费者只需要在有网络的地方就可以搜索到自己想要的产品，同时通过对比，消费者可以做出最明智的购买决定。可以说消费者消费需求的多元化、个性化决定了企业营销必须做出相应的改变。
1.2对产品的营销
互联网大数据时代里，互联网的快速发展使产品的外延与内涵都发生了变化。以往，商品通常是指农产品、工业品而已，而互联网大数据时代的出现，知识、服务、信息以及技术也都变成了商品，这也说明无形产品也变为了客户的消费对象。另外，以信息技术为核心的互联网经济、技术发展越来越快，使得产品设计、开发和使用周期不断缩短，以至于产品更新换代速度加快。
1.3对价格的影响
对于消费者而言，他们在选购商品时，价格是他们首要考虑的一个因素。互联网大数据时代下，消费者的选购渠道不再单一，消费者可以通过互联网搜索自己想要的商品。由于消费者选购更加自由，使得许多企业在产品营销中越来越注重价格策略。为了吸引更多的消费者，企业会以促销、降价等形式来推销产品。
2 互联网大数据时代的企业营销的创新路径
2.1 营销模式的创新
线上营销是互联网大数据时代发展的必然产物，这种营销模式突破了线下营销在时间和空间上的限制，使得企业有了更多的时间进行营销。且线上营销成本相对较低，交互性强，影响范围大，具有线下营销所不具备的优势。对此，企业在营销创新过程中，要积极推行线上营销这种模式。同时，企业还可以与知名度高的线上平台合作，进而提高营销水平。值得注意的是，企业在推行线上营销的同时，要抓好线下营销，两手都要抓，促进线下与线上的结合，进而为企业带来更好的效益。
2.2 以市场为市场营销的出发点
营销是一种经济活动，它必须以市场为出发点，脱离了市场的营销，企业的营销活动就难以获得应有的效益。互联网大数据时代下，市场竞争愈演愈烈，而企业要想在这个竞争激烈的市场环境下稳定发展，在制定营销战略时，就必须立足市场。首先，要深入市场调查，借助大数据技术，挖掘有价值的数据，然后制定科学的营销方案;其次，根据消费者需求，研发有销路、有市场的产品，结合市场需要，将自身产品特色、服务全面的宣传出去，达到品牌宣传的目的。
2.3 创新市场营销理念
企业要想提高自身影响力和竞争力，就必须革新市场营销理念。首先，要树立“以客户为中心”的营销理念，从客户的需求出发，研究符合客户需求的产品;其次，要从产品数量向产品质量、服务转变;再者，要树立品牌意识，打造属于自身的优势品牌，进而提高自身影响力。
2.4 营销管理的创新
互联网大数据时代下，企业营销环境变得更加复杂，这种复杂性也决定了营销管理十分重要，因为营销过程中会存在许多不确定性因素，只有通过有效的管理，才能降低营销风险，实现营销效益最大化。首先，结合自身实际，建立起完善的营销管理制度，明确营销目标和内容;其次，落实监督机制，对营销全过程进行全面监管，确保营销规范、合理;再者，要落实责任制，将营销责任落实到具体部门、具体人身上，进而更好地规范营销行为。
2.5 专业营销人才的培养
互联网大数据时代下，企业营销工作中会产生大量的数据，而这些数据是企业营销战略制定的依据和参考，而要想从海量的数据中挖掘出有价值的数据信息，有赖于专业的人才。对此，在营销创新过程中，企业要注重营销人才的培养。首先，加强现有营销人才的培训，使得其了解大数据，有针对性地提升其能力和素养;其次，对外引进专业、创新型营销人才，壮大企业市场营销人才队伍，提高人才质量;再者，强化职业培训，为企业营销打造一支高素质的营销队伍。作为营销人员，更要緊跟时代步伐，不断学习新知识、新方法、新知识，使自己符合时代需要，进而为企业创造更多的价值。
2.6 制定网络促销策略
促销是一种常用的市场营销手段，这种手段同样也适用网络营销。互联网时代下，消费者的选择权更加自由，在这种情况下，促销无疑就成为挖掘客户资源的重要手段。企业在开展网络营销的过程中，要善于利用促销手段，将产品的信息更好地展现在消费者面前，激起消费者购买欲望，让他们付出消费行为。在网络促销中，企业应结合自身，建立完善的网站，以此来打响知名度，在网络上向消费者提供优惠折扣、优惠券等，从而吸引消费者进行消费。当前网络营销中惯用的促销方式就是买一送一、买一送二，以这种促销方式来吸引消费者，从而获取营销利润。
结束语
互联网大数据时代下，企业营销创新刻不容缓。营销是提升企业销售额和品牌影响力的重要手段，做好营销工作，有利于企业更好地参与市场竞争。但是互联网大数据时代的到来，加剧了市场竞争，而企业要想更好地发展下去，就必须结合时代背景，创新营销观念和方式，构建适合时代发展需要，适合自身发展的营销模式。
参考文献
[1]陈传媛. 论互联网大数据时代的企业营销创新[J]. 当代旅游， 2019， 000（002）：276.
[2]李心婳. 大数据时代背景下企业的市场营销研究[J]. 大众投资指南， 2019， No.338（18）：50-50.