近年来，由于中国经济快速发展，人民生活水平不断提高，对酒的需求也日益多样化，进口葡萄酒呈高速增长的态势。有数字统计，从2006年到2010年，进口葡萄酒的数量增长了5倍，金额增长了6倍，在增速上远远超过了国产葡萄酒。随着葡萄酒推广力度在国内的不断加大，进口葡萄酒市场也变得更加开放。
　　进口葡萄酒市场的高速增长，吸引了不同行业的投资者竞相进入。由于经营进口葡萄酒的酒商数量激增，使得市场鱼龙混杂，竞争非常激烈。和中国传统的白酒不同，消费者对进口葡萄酒的认知程度非常低，缺少最基本的辨别能力。进口葡萄酒又来自世界各地，酒标上的文字介绍消费者非常陌生，根本无从辨别真伪，这就给不法商贩提供了机会。再加上，内地酒类管理缺少相应的法律法规，进口葡萄酒市场非常混乱，整个行业面临诚信危机。进口葡萄酒市场以假乱真、以次充好等现象遭到媒体频频曝光。
　　透过进口葡萄酒高速增长的背后，我们应该清醒地意识到诚信危机也给经销商带来了很大的困境。消费者的不信任，成为摆在进口葡萄酒面前的又一难题。在当今形势下，除了向消费者普及葡萄酒知识以外，经销商还应该严格要求自己，为消费者提供货真价实的葡萄酒。在混乱的市场环境中，树立起良好的商业信誉，打造出自己的金字招牌。只有所有进口酒经销商都积极行动起来，诚信经营，共同维护这个行业，这个行业才会健康发展。中国葡萄酒市场前景十分广阔，经销商也会大有所为，这一切的前提是我们一起努力。