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广告内容化,是在传统概念"内容营销"的基础上,随着当下媒介环境的发展变化,在新的商业环境中及消费市场中,衍生出的新名词和广告行业发展的趋势之一。从"内容营销"到"广告内容化",形式上看似并无差异,但本质上已然发生巨大变化。前者是传统意义上的内容进行商业包装从而达到商业营销目的,后者则是商业广告诉求经过方式方法、话语场景、话题制造,成为趋向新闻化元素的内容,该话题具备新闻要素,看似讨论新闻话题,实则植入广告主需求以达到商业目的。在移动互联网传播时代,二者的边界正逐渐模糊,尤其以微博、微信、移动客户端为代表的传播渠道,广告与内容的高度融合与边界模糊更为明显。