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摘 要：主题公园的兴起，不仅提升了城市的知名度，而且也带动了地方旅游业以及整个第三产业的发展、主题公园能给各商家带来丰厚的利润。对于主题公园的未来发展走向，就主题公园特现象进行了认真的思考和相应的分析，通过打造鲜明主体，强化品牌意识，项目创新，文化创新，积极拓展旅游资源，加大配套设施，配套产品的开发等措施，打造一流主题公园。做到社会效益和经济效益的统一
关键词：主题公园；商业利润；创新；发展趋势
一、主题公园的概念
主题公园是在市场经济条件下诞生的。如果主题公园的盈利性丧失、主题公园也就只有倒闭了。
主题公园的英文名称“Theme Park”。主题公园往往是通过一个或者多个主题为背景建立起来的供人们消遣娱乐的地方，主办方通过收取门票来获得利益。当然目前很多主题公园还都有配套的购物餐饮等一系列服务，通过拓宽经营范围来获得更高的利润。
美国的迪斯尼是最早的主题公园，1955年7月，全球第一家主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园正式营业。迪斯尼乐园的成功经营带动了当地旅游业和经济的发展、也开启了主题公园的发展时代。
国内主题公园的发展是以深圳落成的锦绣中华主题公园的运营为标志，开启了我国主题公园的发展。但是，现代市场经济下人们的消费能力有限，主题公园众多，很多主题公园因亏损而倒闭。要想在现代市场经济下获得成功，主题公园就要有自己的与众不同之处，打造自己的品牌形成竞争优势。
二、主题公园的特征
1.投资大，面积大
主题公园要想对游客有很大的吸引力，家要加大项目建设力度，从各个方面努力做到最好，形成自己的竞争优势，从而获得商业效益。而这些则需要有足够大的活动范围，花费巨大的资金。
2.人流量大，内容多样
主题公园作为一种特殊的提供特殊的环境氛围，开展现代旅游景区、旅游活动和投资是巨大的，所以必须在公园，安排和内容丰富的内容，为了吸引大量的人，为了达到盈利的目的。
3.商业利润第一
主题公园是一个公园的一种商品，它以利润为第一目的。在美国，主题公园的建设，遵循商业利益的原则。操作失败的商业利润的主题公园，是不可避免的结果只有关闭
4.主题是截然不同的特点
成功的主题公园，想有一种独特的，独特的主题。主题公园服务不仅是当地居民，但很有吸引力。很多游客基本上是。简单的模仿，盲目跟风，缺乏内涵的主题公园，通常建在忙碌的开始，但不会太久，逐渐“职员车马宽松”，最终被迫停业。
三、主题公园的发展趋势
1.打造主题，强化品牌
主题公园要想形成自己的竞争优势，必须要强化品牌意识。品牌能带来巨大的经济效益，知名度是生产力，在整合旅游资源优势品牌的前提下，加强自身品牌建设，不断塑造主题公园的良好形象。主题公园的品牌一旦确立就凝结了一定的商誉和巨大的经济价值，形成了自己的品牌效应才可能长盛不衰。
以我国的方特欢乐世界为例，方特运用高科技打造欢乐世界主题公园，充分运用了当前先进的计算机技术、仿真技术、数字模拟技术，拥有自主知识产权，形成了不可被模仿的竞争优势，并达到了国际化的水平。这是我国主题公园迈出创新性的第一步。当然在其中，方特的投资者也花费了巨大的资金去保证项目的创新性。
2.项目创新、增强发展的可持续性
主题乐园若要保持长盛不衰，还必须不断增加投资，不断拓展游乐项目，以满足市场的需求。很多主题公园，开园的时候和几年之后一样样，公园缺乏持久活力，吸引力也会下降，使游客去了第一次就不想去第二次。传统的主题公园，缺乏游客参与性游客只是被动参观。因此主题公园在开发时，要注重体验式项目的开发。主题公园还要注重卡通人物的设计，这些卡通人物的形象，不但可以给游客带来互动的体验，同时借助卡通人物的形象塑造，还能带给游客在感观上的印象。
3.积极拓展旅游资源
孤立分散的景点的吸引力是很有限的，主题公园要想成功发展必须要与周边的旅游区和文化环境相融合，与其他旅游产品共发展，共生存。一个地方建设的主题公园要和当地的文化背景相协调，比如梁祝公园。以当地的文化背景为依托更为有吸引力。往往形成一种产业集聚效应。
4.加大配套产品建设开发
主题公园的成功开发，其旅游产品的开发不会只停留在简单的主题公园产品的自身，而是扩展开发出一系列纵深产品，延长产业链条也就相当于延长了获利链条。首先，要加快发展餐饮和住宿。虽然我国的小宾馆发展较快，也诞生大的星级宾馆；但整体接待能力尚不足。因此，有必要加快这方面的发展，增强吸引力。其次要积极开发旅游产品。要把主题公园的标志做成各种产品推广出去，并且后期还要不断推出更新更好的形象产品，使之能够象迪斯尼的标志性产品米老鼠一样广为流传。还包括有一定知名度的土特产、并使之生产产业化、包装精品化、携带便捷化。
四、结论
主体公园通过打造鲜明主体，强化品牌意识，项目创新，文化创新，积极拓展旅游资源，加大配套设施，配套产品的开发等措施，打造一流主题公园。借力壮大本地旅游产业，努力构筑区域旅游中心。主题公园的发展使旅游景观资源从匮乏走向丰富，并使旅游弱市逐步变为旅游强市。旅游业的发展能带来巨大的经济效益，促进经济发展。
参考文献：
[1]董观志.旅游主题公园管理原理与实物.广州：广东旅游出版社， 2000.
[2]邹统钎.旅游景区开发与管理.北京：清华大学出版社，2004.
[3]张晶.引入新的赢利模式拯救主题公园[N].市场报，2004-09-10.
[4]马波.我国主题公园发展三论[J].社会科学家，1999（1）：61-66.
关键词：主题公园；商业利润；创新；发展趋势
一、主题公园的概念
主题公园是在市场经济条件下诞生的。如果主题公园的盈利性丧失、主题公园也就只有倒闭了。
主题公园的英文名称“Theme Park”。主题公园往往是通过一个或者多个主题为背景建立起来的供人们消遣娱乐的地方，主办方通过收取门票来获得利益。当然目前很多主题公园还都有配套的购物餐饮等一系列服务，通过拓宽经营范围来获得更高的利润。
美国的迪斯尼是最早的主题公园，1955年7月，全球第一家主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园正式营业。迪斯尼乐园的成功经营带动了当地旅游业和经济的发展、也开启了主题公园的发展时代。
国内主题公园的发展是以深圳落成的锦绣中华主题公园的运营为标志，开启了我国主题公园的发展。但是，现代市场经济下人们的消费能力有限，主题公园众多，很多主题公园因亏损而倒闭。要想在现代市场经济下获得成功，主题公园就要有自己的与众不同之处，打造自己的品牌形成竞争优势。
二、主题公园的特征
1.投资大，面积大
主题公园要想对游客有很大的吸引力，家要加大项目建设力度，从各个方面努力做到最好，形成自己的竞争优势，从而获得商业效益。而这些则需要有足够大的活动范围，花费巨大的资金。
2.人流量大，内容多样
主题公园作为一种特殊的提供特殊的环境氛围，开展现代旅游景区、旅游活动和投资是巨大的，所以必须在公园，安排和内容丰富的内容，为了吸引大量的人，为了达到盈利的目的。
3.商业利润第一
主题公园是一个公园的一种商品，它以利润为第一目的。在美国，主题公园的建设，遵循商业利益的原则。操作失败的商业利润的主题公园，是不可避免的结果只有关闭
4.主题是截然不同的特点
成功的主题公园，想有一种独特的，独特的主题。主题公园服务不仅是当地居民，但很有吸引力。很多游客基本上是。简单的模仿，盲目跟风，缺乏内涵的主题公园，通常建在忙碌的开始，但不会太久，逐渐“职员车马宽松”，最终被迫停业。
三、主题公园的发展趋势
1.打造主题，强化品牌
主题公园要想形成自己的竞争优势，必须要强化品牌意识。品牌能带来巨大的经济效益，知名度是生产力，在整合旅游资源优势品牌的前提下，加强自身品牌建设，不断塑造主题公园的良好形象。主题公园的品牌一旦确立就凝结了一定的商誉和巨大的经济价值，形成了自己的品牌效应才可能长盛不衰。
以我国的方特欢乐世界为例，方特运用高科技打造欢乐世界主题公园，充分运用了当前先进的计算机技术、仿真技术、数字模拟技术，拥有自主知识产权，形成了不可被模仿的竞争优势，并达到了国际化的水平。这是我国主题公园迈出创新性的第一步。当然在其中，方特的投资者也花费了巨大的资金去保证项目的创新性。
2.项目创新、增强发展的可持续性
主题乐园若要保持长盛不衰，还必须不断增加投资，不断拓展游乐项目，以满足市场的需求。很多主题公园，开园的时候和几年之后一样样，公园缺乏持久活力，吸引力也会下降，使游客去了第一次就不想去第二次。传统的主题公园，缺乏游客参与性游客只是被动参观。因此主题公园在开发时，要注重体验式项目的开发。主题公园还要注重卡通人物的设计，这些卡通人物的形象，不但可以给游客带来互动的体验，同时借助卡通人物的形象塑造，还能带给游客在感观上的印象。
3.积极拓展旅游资源
孤立分散的景点的吸引力是很有限的，主题公园要想成功发展必须要与周边的旅游区和文化环境相融合，与其他旅游产品共发展，共生存。一个地方建设的主题公园要和当地的文化背景相协调，比如梁祝公园。以当地的文化背景为依托更为有吸引力。往往形成一种产业集聚效应。
4.加大配套产品建设开发
主题公园的成功开发，其旅游产品的开发不会只停留在简单的主题公园产品的自身，而是扩展开发出一系列纵深产品，延长产业链条也就相当于延长了获利链条。首先，要加快发展餐饮和住宿。虽然我国的小宾馆发展较快，也诞生大的星级宾馆；但整体接待能力尚不足。因此，有必要加快这方面的发展，增强吸引力。其次要积极开发旅游产品。要把主题公园的标志做成各种产品推广出去，并且后期还要不断推出更新更好的形象产品，使之能够象迪斯尼的标志性产品米老鼠一样广为流传。还包括有一定知名度的土特产、并使之生产产业化、包装精品化、携带便捷化。
四、结论
主体公园通过打造鲜明主体，强化品牌意识，项目创新，文化创新，积极拓展旅游资源，加大配套设施，配套产品的开发等措施，打造一流主题公园。借力壮大本地旅游产业，努力构筑区域旅游中心。主题公园的发展使旅游景观资源从匮乏走向丰富，并使旅游弱市逐步变为旅游强市。旅游业的发展能带来巨大的经济效益，促进经济发展。
参考文献：
[1]董观志.旅游主题公园管理原理与实物.广州：广东旅游出版社， 2000.
[2]邹统钎.旅游景区开发与管理.北京：清华大学出版社，2004.
[3]张晶.引入新的赢利模式拯救主题公园[N].市场报，2004-09-10.
[4]马波.我国主题公园发展三论[J].社会科学家，1999（1）：61-66.