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摘要：在视觉传达设计中，视觉语言是最为重要的一个内容。视觉传达设计要通过色彩、文字或图形等视觉语言，向外传达某一种情感。目前，视觉传导在设计中更加强调多元化，以便满足客户的个性化需求，越来越多的设计者将民间艺术的形式融入到视觉传达设计中，从整体上提升了视觉传达设计的境界。
关键词：视觉传达设计;民间艺术;视觉语言
一、视觉传达设计的视觉语言
视觉传达设计首先得要明确视觉语言的概念，从符号学的角度出发，所谓视觉语言，指的是某一种特定事物的媒介，文字、色彩与图形都是常见的视觉语言表现形式。
文字指的是指示符号，它是用来表示不同对象之间的因果或者时空关系，可以说，文字其实是信息传达的一个工具。在所有的视觉传达设计中，文字是最为直观的一种方式，这一点是毋容置疑的。对于视觉语言来说，文字能够提升视觉设计的诉求力，为视觉设计赋予重要的审美价值，如果文字编排不够美观，就会极大地降低作品传达的效果。
图形指的是图像符号，它能够直接表达视觉设计的意图，在视觉传达设计中，设计者一般会将图形进行演化，为视觉图形赋予特有的功能。用户在观看图形时，能够通过视觉方式与语言手段将它传达的效果解析出来，实现视觉的传达。
色彩是一种象征符号，它是在对象与对象之间没有存在必然联系时，在它们之间制定了一种约定俗成的规约，从而用来表达某一特定情感的符号。人们在成长的过程中，会根据自己的审美赋予色彩特定的含义，对于食品来说，蛋糕这一类食品大多会选择暖色调，这样能够引起人们的食欲。对于电子产品来说，人们会选择冷色调来表现它们的科技感。
二、民间艺术对视觉传达设计产生的作用
第一，民间艺术在一定程度上丰富了视觉传达设计的素材库。视觉传达设计其实是一种艺术设计。人们在进行视觉传达设计时，需要积累一定的创作素材。而多样化的民间艺术本身就有各种各样的艺术设计素材。只要设计者从民间艺术中提取出自己所需的素材，将它们运用到视觉传达设计中，这样能够丰富视觉传达设计，提高設计者的设计水平。
第二，民间艺术可以提高设计者的艺术感知能力。对于视觉传达设计来说，效果的好坏在很大程度上取决于设计者自身的艺术感知能力。一个设计者如果拥有不错的艺术感知能力，他在设计时就能够准确把握设计的要点，抓住艺术思想的内涵，创作出好的作品。而良好的艺术感知能力离不开最开始的艺术积累。设计者在视觉传达设计中要充分地研究民间艺术，将民间艺术与视觉传达设计进行融合，增强他们的艺术感知能力。
第三，民间艺术与视觉传达设计的融合可以传承民间艺术。从当前我国民间艺术的发展现状来看，我国虽然拥有丰富的民间艺术内容，然而，在现代化经济社会的发展中，我国民间艺术已经逐渐衰落，有的甚至已经出现了失传的现象，一些民间的玩具只存在了老一辈人的记忆中。作为我国传统文化的重要部分，为了有效地保护我国宝贵的民间艺术，我们可以将民间艺术融入到视觉传达设计中，让民间艺术得以创新并延续下去。
三、民间艺术在视觉传达设计中的应用
（一）民间艺术造型手法的引入
民间艺术的造型手法在一定程度上可以为视觉传达设计的造型提供服务。在视觉传达的设计中，造型与构图是最为关注的两个方面。作为设计的源泉，民间艺术的造型是我国劳动人民经过几千年的沉淀提炼出来的，造型元素既丰富又完整，同时还蕴含了中华民族特有的文化与美学思想。不难发现，民间艺术的造型引入，将对视觉传达设计的造型带来极大的冲击。首先，设计者可以根据本次的设计主题，收集与主题相关的民间艺术作品，比如书法、美术作品或者剪纸等。然后，对收集到的资源进行整合，分析研究民间艺术作品的造型，界定造型的手法是夸张还是象征。最后，通过PS等现代化技术模仿民间艺术造型，比如以平安为主题，通过变形设计的方法，设计出时尚流行的花瓶商业广告。
（二）民间艺术图形意象的应用
民间艺术的图形意象起到了信息展示的作用，以剪纸艺术为例，剪纸中常见的五子登科的图形传达的是多子多福，望子成龙的设计意愿。在视觉传达设计中，构图是最为基本的元素，只有设计出图形，才能够向人们传达直观的视觉设计意图。图形图像的设计其实就是简单的点线面的结合，一条或多条线组成一个形状，从而营造出空间感，由于线对边界进行了定义，它与周围环境是不同的，使得点线面营造出特殊的空间感，尽管这是一种错觉。我国的民间艺术在图形意象上较为复杂的，但是，在简单的解构后也是点线面的组合。也就是说，民间艺术可以增加视觉传达设计的图形意象，为视觉传达设计积累丰富的素材。以剪纸艺术为例，如果在设计基础图案时将剪纸艺术加进去，将剪纸中的图形元素提取出来，掌握剪纸图案的基本结构，在剪纸图形造型为依托进行模仿与加工，实现图案的创新。比如川剧变脸的艺术中就加入了脸谱艺术。川剧的变脸中有多种多样的脸谱样式，它们在情绪表现、色彩搭配上都是不同的，有很大的差别，这样就构成了多样化的脸谱样式。因此，在视觉传达设计中，如果将脸谱图案进行创新与设计，就可以让设计表现出更强的表现力。
四、结束语
综上所述，视觉传达设计在人类文明发展中的地位越来越突出，民间艺术中涵盖了视觉传达设计中的很多内容，将民间艺术融入视觉传达设计能够极大地丰富视觉传达设计的内涵，帮助视觉传达设计实现图案、色彩、艺术效果与构图等方面的创新，展现出更好的视觉效果。此外，将视觉传达设计与民间美术元素结合，能够提升我们对民间美术中优秀元素的认知程度，改变群众对人间美术文化的淡化，优秀的民族文化更加深入民心。
参考文献
[1]刘明.民间传统美术元素引入视觉传达设计教学中的途径探讨[J].艺海，2016（03）：103-104.
[2]田甜.黑龙江民间艺术在现代视觉传达设计中的创新应用[J].黑龙江科学，2014，5（11）：119+121.
作者简介：蒲晨（1999年2月14日），男，汉，籍贯：四川广元，学历：本科，职称：学生，研究方向：视觉艺术设计，单位：四川轻化工大学
关键词：视觉传达设计;民间艺术;视觉语言
一、视觉传达设计的视觉语言
视觉传达设计首先得要明确视觉语言的概念，从符号学的角度出发，所谓视觉语言，指的是某一种特定事物的媒介，文字、色彩与图形都是常见的视觉语言表现形式。
文字指的是指示符号，它是用来表示不同对象之间的因果或者时空关系，可以说，文字其实是信息传达的一个工具。在所有的视觉传达设计中，文字是最为直观的一种方式，这一点是毋容置疑的。对于视觉语言来说，文字能够提升视觉设计的诉求力，为视觉设计赋予重要的审美价值，如果文字编排不够美观，就会极大地降低作品传达的效果。
图形指的是图像符号，它能够直接表达视觉设计的意图，在视觉传达设计中，设计者一般会将图形进行演化，为视觉图形赋予特有的功能。用户在观看图形时，能够通过视觉方式与语言手段将它传达的效果解析出来，实现视觉的传达。
色彩是一种象征符号，它是在对象与对象之间没有存在必然联系时，在它们之间制定了一种约定俗成的规约，从而用来表达某一特定情感的符号。人们在成长的过程中，会根据自己的审美赋予色彩特定的含义，对于食品来说，蛋糕这一类食品大多会选择暖色调，这样能够引起人们的食欲。对于电子产品来说，人们会选择冷色调来表现它们的科技感。
二、民间艺术对视觉传达设计产生的作用
第一，民间艺术在一定程度上丰富了视觉传达设计的素材库。视觉传达设计其实是一种艺术设计。人们在进行视觉传达设计时，需要积累一定的创作素材。而多样化的民间艺术本身就有各种各样的艺术设计素材。只要设计者从民间艺术中提取出自己所需的素材，将它们运用到视觉传达设计中，这样能够丰富视觉传达设计，提高設计者的设计水平。
第二，民间艺术可以提高设计者的艺术感知能力。对于视觉传达设计来说，效果的好坏在很大程度上取决于设计者自身的艺术感知能力。一个设计者如果拥有不错的艺术感知能力，他在设计时就能够准确把握设计的要点，抓住艺术思想的内涵，创作出好的作品。而良好的艺术感知能力离不开最开始的艺术积累。设计者在视觉传达设计中要充分地研究民间艺术，将民间艺术与视觉传达设计进行融合，增强他们的艺术感知能力。
第三，民间艺术与视觉传达设计的融合可以传承民间艺术。从当前我国民间艺术的发展现状来看，我国虽然拥有丰富的民间艺术内容，然而，在现代化经济社会的发展中，我国民间艺术已经逐渐衰落，有的甚至已经出现了失传的现象，一些民间的玩具只存在了老一辈人的记忆中。作为我国传统文化的重要部分，为了有效地保护我国宝贵的民间艺术，我们可以将民间艺术融入到视觉传达设计中，让民间艺术得以创新并延续下去。
三、民间艺术在视觉传达设计中的应用
（一）民间艺术造型手法的引入
民间艺术的造型手法在一定程度上可以为视觉传达设计的造型提供服务。在视觉传达的设计中，造型与构图是最为关注的两个方面。作为设计的源泉，民间艺术的造型是我国劳动人民经过几千年的沉淀提炼出来的，造型元素既丰富又完整，同时还蕴含了中华民族特有的文化与美学思想。不难发现，民间艺术的造型引入，将对视觉传达设计的造型带来极大的冲击。首先，设计者可以根据本次的设计主题，收集与主题相关的民间艺术作品，比如书法、美术作品或者剪纸等。然后，对收集到的资源进行整合，分析研究民间艺术作品的造型，界定造型的手法是夸张还是象征。最后，通过PS等现代化技术模仿民间艺术造型，比如以平安为主题，通过变形设计的方法，设计出时尚流行的花瓶商业广告。
（二）民间艺术图形意象的应用
民间艺术的图形意象起到了信息展示的作用，以剪纸艺术为例，剪纸中常见的五子登科的图形传达的是多子多福，望子成龙的设计意愿。在视觉传达设计中，构图是最为基本的元素，只有设计出图形，才能够向人们传达直观的视觉设计意图。图形图像的设计其实就是简单的点线面的结合，一条或多条线组成一个形状，从而营造出空间感，由于线对边界进行了定义，它与周围环境是不同的，使得点线面营造出特殊的空间感，尽管这是一种错觉。我国的民间艺术在图形意象上较为复杂的，但是，在简单的解构后也是点线面的组合。也就是说，民间艺术可以增加视觉传达设计的图形意象，为视觉传达设计积累丰富的素材。以剪纸艺术为例，如果在设计基础图案时将剪纸艺术加进去，将剪纸中的图形元素提取出来，掌握剪纸图案的基本结构，在剪纸图形造型为依托进行模仿与加工，实现图案的创新。比如川剧变脸的艺术中就加入了脸谱艺术。川剧的变脸中有多种多样的脸谱样式，它们在情绪表现、色彩搭配上都是不同的，有很大的差别，这样就构成了多样化的脸谱样式。因此，在视觉传达设计中，如果将脸谱图案进行创新与设计，就可以让设计表现出更强的表现力。
四、结束语
综上所述，视觉传达设计在人类文明发展中的地位越来越突出，民间艺术中涵盖了视觉传达设计中的很多内容，将民间艺术融入视觉传达设计能够极大地丰富视觉传达设计的内涵，帮助视觉传达设计实现图案、色彩、艺术效果与构图等方面的创新，展现出更好的视觉效果。此外，将视觉传达设计与民间美术元素结合，能够提升我们对民间美术中优秀元素的认知程度，改变群众对人间美术文化的淡化，优秀的民族文化更加深入民心。
参考文献
[1]刘明.民间传统美术元素引入视觉传达设计教学中的途径探讨[J].艺海，2016（03）：103-104.
[2]田甜.黑龙江民间艺术在现代视觉传达设计中的创新应用[J].黑龙江科学，2014，5（11）：119+121.
作者简介：蒲晨（1999年2月14日），男，汉，籍贯：四川广元，学历：本科，职称：学生，研究方向：视觉艺术设计，单位：四川轻化工大学