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本文阐述近年来贺岁广告的模式及其市场反馈,并从中发现贺岁广告所存在的弊病有二:一是此类广告着重是对春节文化物化形式的运用,而非是对春节文化真正的理解和把握.二是贺岁广告与品牌自身策略缺乏联系.由此提出贺岁广告创作必须兼顾广告的文化性与商业性,两者是相互融合,相互强化的.
贺岁广告：文化与商业的碰撞
【摘 要】
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本文阐述近年来贺岁广告的模式及其市场反馈,并从中发现贺岁广告所存在的弊病有二:一是此类广告着重是对春节文化物化形式的运用,而非是对春节文化真正的理解和把握.二是贺岁
【机 构】
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湖北经济学院艺术与传播学院
【出 处】
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湖北经济学院学报：人文社会科学版
【发表日期】
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2005年11期
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