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平面广告设计在广告设计与创意领域中应用较为广泛,它以设计符号为设计对象和内容,进行信息与创意的传达,兼具一定的艺术性、实用性和专业性。为了紧跟时代发展的步伐,平面广告设计的理论、实践与创意方法正在与时俱进地进行创新与融合。赵争强编写的《广告设计与创意》(2016年12月中国财富出版社出版)基于现代广告设计的理论与实践发展,专业化地梳理了广告设计与创意的课程教学内容,详述了广告艺术的历史发展、内容形式演变、创意表现技法、设计流程等,让广告设计与创意的研究更加专业、系统和全面。