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随着体育产业化、职业化的快速发展，体育运动社会化、商业化的扩张速度日益加快，从而刺激了体育投资的增长和体育产业的发展，致使体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告又以其传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势同其他形式的广告相比而更胜一筹。本文通过分析隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义，从而为隐性广告在体育广告中的前景和现实应用提供了理论基础。