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广告在报纸媒体经营中占有不可替代的地位。受到激增的媒体数量和新媒体强势崛起的影响，以报纸为代表的传统媒介市场份额被大幅压缩。为适应传播环境的转变，报媒广告经营必须转变思路．作为广告产业链的末端，报纸不再只是单纯的信息发布载体，而开始越来越多地承担产业链中上游所扮演的角色，业态边界日渐模糊。这既是报纸媒体广告经营的未来趋势，也是其摆脱不利局势的一种有力措施。