【摘 要】
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直播带货作为一种新型商业模式，能够使产品突破地域的局限性进而扩大销量。直播带货的良性发展离不开主播，该行业必须明确主播的法律地位，进而有针对性地对其行为进行约束。我国现有立法只能以广告代言人的法律地位对主播进行规制，但主播与传统广告代言人之间存在明显区别，要求主播承担广告代言人责任可能存在问题，立法机关应当制定相关法律法规来正确认定主播的法律地位。
【基金项目】
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2021年广西民族大学研究生教育创新计划项目“探析直播带货助农中主播产品质量责任认定问题及相关建议——以广西助农活动为例”（项目编号：gxun-chxs2021011）；
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直播带货作为一种新型商业模式，能够使产品突破地域的局限性进而扩大销量。直播带货的良性发展离不开主播，该行业必须明确主播的法律地位，进而有针对性地对其行为进行约束。我国现有立法只能以广告代言人的法律地位对主播进行规制，但主播与传统广告代言人之间存在明显区别，要求主播承担广告代言人责任可能存在问题，立法机关应当制定相关法律法规来正确认定主播的法律地位。
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