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指出导游员的旅游幸福感直接关乎旅游接待质量和旅游地总体形象,以莆田市导游队伍为研究对象,问卷抽样调查该群体的旅游幸福感感知情况,剖析了导游薪酬结构不合理、职业认同感低、执业环境不良以及粗放式管理是导致其旅游幸福感不高的四大主因,并就此相应提出提升导游旅游幸福感的四大策略,旨在为莆田市旅游行政管理部门关注旅游从业人员的旅游幸福感,提升旅游接待品质提供理论借鉴和参考。