【摘 要】
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一、品牌与品牌延伸品牌是企业的旗帜和象征,是企业与消费者沟通的纽带和桥梁,品牌具有强大的号召和承诺功能.企业品牌若发挥作用,则可能带来实质的附加价值,即所谓的"品牌伞
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一、品牌与品牌延伸品牌是企业的旗帜和象征,是企业与消费者沟通的纽带和桥梁,品牌具有强大的号召和承诺功能.企业品牌若发挥作用,则可能带来实质的附加价值,即所谓的"品牌伞"效应.采用品牌延伸策略,充分发挥"品牌伞"效应,使企业不必从头开始建立知名度,减少消费者对新产品的漠视感,又可降低企业促销成本,并大大提高新产品进入市场的成功率.
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