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摘 要：选题是刊物的灵魂与基础。好的选题策划，可以提升刊物的形象和质量。一份刊物没有自己的品牌栏目和独特文章，就没有与同类期刊竞争的实力，也就没有特色，就难以获得社会效益和经济效益。因此，选题策划是期刊适应市场竞争的需要。
关键词：选题；策划；重要性；
中途分类号：G222.1 文献标识码：B 文章编号：1674-3520（2014）-04-00276-02
一、选题策划的重要性
（一）形成自己的特色。
目前，我国期刊品种繁多，竞争激烈，若想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须形成自己的特色。而选题策划容易针对自己的需要，结合社会上的热点进行组稿，比较容易形成自己的刊物特色。比如《三联生活周刊》，每有重大新闻发生时，他都会组织特稿，从不同的角度和层面进行分析，形成较为权威的观点。这样，就形成了自己权威、迅速的办刊特色，也就容易稳定读者群，让期刊更专业、更鲜明地避免了期刊同质化竞争。
（二）满足读者对资讯的需要。
信息化时代的到来，决定了读者对信息的需要不仅越来越大，而且越来越细。简单而粗放的期刊编辑、制作、出版已经无法适应社会发展的需要和读者的信息需要。目前许多期刊为了更好地满足读者的这一细化需要，将原来的月刊变为半月刊或者是旬刊，甚至是周刊。尤其是一些刊物，更是细化到了极致，分门别类开辟了“都市版”、“农村版”和“时尚版”等多种版本，针对不同的读者人群，策划与读者的需求相适应的选题，从而满足不同层面读者的需求，走创新之路，走特色之路，走拓宽之路。
二、实现选题策划的主要途径
（一）寻找属于自己的读者群。
无论是哪一种期刊，做得再成功也不可能让人人满意。因此，期刊要编给谁看，编给哪部分人看，对其进行准确定位，细分读者群，这是选题策划前必须要想到的事。寻找到属于自己所编期刊的读者群，准确定位，做好选题策划，这也是决定期刊成败的重要因素之一。
以我社编辑出版的《小学生时空》为例。目前，学生刊物繁多，如何能够吸引读者的眼球，从而成功征订，确定目标读者是至关重要的。针对西部地区尤其是新疆地区学生信息来源渠道窄、教育质量不高的特点，我将刊物的读者定位成面向城镇的小学生。随着新疆地区生活水平的不断提高，越来越到的家长开始重视孩子的课外阅读，也希望能给孩子提供展现自我的空间。所以这本期刊的选题策划就要去满足这部分群体的需要。我们围绕他们的生活，围绕他们对资讯的需求，创设了《人物百态》《开心果·烦恼树》《边走边看》等栏目，既能让他们有话可说、有事可写，也给了他们发表的空间。此举得到了家长、老师的赞同，征订数不断扩大。
（二）打造自己的品牌期刊。
如何策划并打造出自己的品牌期刊是决定期刊成败的另一重要因素。随着社会的发展和信息化程度的不断提升，读者对期刊的要求越来越高，不仅要求期刊的品质要高，而且还要求期刊所提供的内容更专业、更丰富、更具体。因此，期刊的生存之路无法再按传统的道路继续走下去，根本不可能仅凭某一点优势就在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。所以，选题的策划也要树立品牌意识。如《小学生时空》杂志。作为一本刊发学生习作的刊物，这样同类质的刊物全国有许多，而且内地这些同类刊物不仅有较好的地缘优势，而且有较强的教育资源。我们在新疆，如果靠这些竞争，是不能占有市场的。因此，在做每期的选题策划时，我们重点围绕他们的生活来做。比如，我们策划了“时空杯”小学生作文竞赛，把刊物的需求与老师的日常教学结合在一起，得到了老师的认同，第一届有50万人参加，引起了包括新华社在内的诸多媒体的关注，无形中扩大了刊物的影响力。另外，我们还结合“热爱伟大祖国，建设美好家园”做选题策划，既帮助学校完成了任务，又得到了政府部门的满意，为刊物的发行奠定了基础。
（三）形成刊物的特色化。
众所周知，每一本刊物都有它的主攻方向，其栏目设置也就必须有主打栏目和一般栏目之分。主打栏目是刊物每期都要重點编辑的栏目，故而在策划、设计时，必须考虑它的可操作性和可持续开发性。因此，期刊的栏目策划必须做到栏目的设置与刊物的定位相一致，既要突出刊物的特色，又要做到板块与栏目相结合、主打栏目与一般栏目相结合。主打栏目要注意一年、几年，甚至是几十年保持住自己的品牌风格，保证其持续化、特色化。如《小学生时空》“大嘴播报”栏目。这个栏目放在卷首，是由我来策划并且主笔的。策划初期是想通过这个栏目体现我刊特有的风格特色，就是关注学生中存在的问题，蹲下来和他们沟通。比如2006年的策划，我针对学生中较常见的心理问题来写稿，写了“感恩的心最快乐”“友爱是珍贵的礼物”等文章，字数在600字以内，通过一个小故事来阐述观点；2007年以后，我又针对新近发生的新闻事件，与学生沟通交流。这个栏目不但受到学生的喜欢，还受到学生家长的喜欢。同时这个栏目在“中国六一奖”“中国少年儿童综合类期刊优秀编辑奖”中屡屡获奖，成为刊物一大特色栏目。
三、选题策划对编辑的要求
选题策划意识既体现编辑的学术水平，又体现编辑的办刊思想和风格，是编辑理念的重要组成部分，是编辑在遵循编辑出版客观规律前提下，为实现出版目的而采用的一种优化编辑出版工作的手段。编辑通过策划选题，有助于期刊形成自己的特色，具有相对的整体感和连贯性。
（一）要善于发现，具备敏锐的信息感知能力。
编辑首先要具备的能力就是对信息的掌控能力。编辑在日常生活、工作中会有动机、有需求地获取一些“信息”。对于一些有利用前景的信息，编辑是否能具有特殊的、敏锐的感受力和持久力，将这些加工整理成有价值、富有文化内涵的知识，是他能否成为一个优秀编辑的先决条件，也是首要前提。因此，一个具有良好职业素质的编辑，要广泛地接触社会生活，密切保持与作者、读者的联系，认真关注市场需求，养成良好的性格，善与人相处，广交朋友，做社会活动家；要时刻做有心人，不放过任何有价值的信息。此外，要善于鉴别各种信息的真伪和价值，从中发现具有参考意义的内容；要善于充分利用各种有效信息为决策服务。 （二）勇于创新，具备较强的个性意识和创新能力。
个性即特色，是一个人有别于他人的特殊性。良好的个性是一种优势资源，与创新能力和事业成功密切相关。一份期刊的文化含量、生命力、竞争力和对读者的吸引力等情况如何，从一个侧面充分反映了期刊编辑的文化素养和个性特征。一个文化层次高、掌握的知识既专且博、有良好个性的编辑，策划出的选题往往都有比较鲜明的个性，能够产生较强的轰动效应和对读者、社会具有较深远的影响力，并取得较好的经济效益。与此同时，编辑有意识地培养和训练自己的创新性思维能力，要努力做到以下几点：第一，着力发掘客观事物间的差异性、现象与本质的不一致性，敢于对惯见的现象和已有的权威理论持分析的、怀疑的和批判的态度，学会不断将观察到的事物与已知的事物联系起来思考，结合其相似性和差异性，发现其必然联系和本质，使自己具备洞察力。第二，培养自己的想象力。应该掌握各种想象方法，以创造性的想象为创新性的思维服务。第三，让自己具备合理的知识结构和活跃的灵感。合理的知识结构是创新性思维的思维原料，灵感则是创新中特有的突发心理现象，二者的结合，才能形成卓尔不凡的策划思路。
（三）勤于学习，具备较强的综合能力。
编辑的策划能力是自身思想水平、学识水平、辨别取舍能力等的综合体现，只有提高这些水平和能力，才能使自己的策划活动站在一个更高、更新的境界和层次。第一，是提高政治素养。期刊出版作为思想政治工作的一个重要手段，担负着联系群众、宣传教育群众、动员组织群众的重要任务。在新的形势下，期刊要更好地发挥舆论导向功能，把党的路线、方针、政策及时有效地转化为生产力，促进各项工作顺利开展，就必须讲政治。要对新闻宣传的方针、政策、法规融会贯通，用马克思主义的新闻观观察、分析各类重大新闻，按新闻规律办事，客观公正，实事求是，保证宣传导向正确，内容健康，格调高雅。第二，是提高文化素养。编辑只有以文化人的眼光、文化人的良知和责任感，才能站在特定行业文化積累和发展的高度，站在中国文化积累和发展的高度，站在世界文化积累和发展的高度，高瞻远瞩地策划出好的选题。为此，编辑要具备扎实的专业训练，在业务上有自己的主攻方向，并在某一领域作比较系统的研究，不仅掌握该领域的基本知识，还要了解该学科的发展趋势。同时，尽可能开阔自己的视野，了解和掌握多方面的知识。激烈的期刊市场竞争，既对选题策划提出了新的要求，也给选题策划提供了新的机遇，同时对期刊编辑提出了更高的要求，因此，我们在做选题策划时，要牢牢把握市场动态和读者心态，大胆创新，精益求精，实现期刊社会效益和经济效益的双丰收。
作为现代社会的重要文化产品，期刊不仅能够给读者提供精神上的享受，而且还能够提供专业化的资讯服务，它已经发展成为依附于国民经济各个重要门类的内容产业。当前，如何做强做大中国期刊业，推动期刊业的科学发展，成为摆在业界同仁面前的一个重要问题。因此，做好选题策划，形成刊物的特色，稳定读者群，才能扩大刊物的影响，形成市场上有力的竞争力。
关键词：选题；策划；重要性；
中途分类号：G222.1 文献标识码：B 文章编号：1674-3520（2014）-04-00276-02
一、选题策划的重要性
（一）形成自己的特色。
目前，我国期刊品种繁多，竞争激烈，若想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须形成自己的特色。而选题策划容易针对自己的需要，结合社会上的热点进行组稿，比较容易形成自己的刊物特色。比如《三联生活周刊》，每有重大新闻发生时，他都会组织特稿，从不同的角度和层面进行分析，形成较为权威的观点。这样，就形成了自己权威、迅速的办刊特色，也就容易稳定读者群，让期刊更专业、更鲜明地避免了期刊同质化竞争。
（二）满足读者对资讯的需要。
信息化时代的到来，决定了读者对信息的需要不仅越来越大，而且越来越细。简单而粗放的期刊编辑、制作、出版已经无法适应社会发展的需要和读者的信息需要。目前许多期刊为了更好地满足读者的这一细化需要，将原来的月刊变为半月刊或者是旬刊，甚至是周刊。尤其是一些刊物，更是细化到了极致，分门别类开辟了“都市版”、“农村版”和“时尚版”等多种版本，针对不同的读者人群，策划与读者的需求相适应的选题，从而满足不同层面读者的需求，走创新之路，走特色之路，走拓宽之路。
二、实现选题策划的主要途径
（一）寻找属于自己的读者群。
无论是哪一种期刊，做得再成功也不可能让人人满意。因此，期刊要编给谁看，编给哪部分人看，对其进行准确定位，细分读者群，这是选题策划前必须要想到的事。寻找到属于自己所编期刊的读者群，准确定位，做好选题策划，这也是决定期刊成败的重要因素之一。
以我社编辑出版的《小学生时空》为例。目前，学生刊物繁多，如何能够吸引读者的眼球，从而成功征订，确定目标读者是至关重要的。针对西部地区尤其是新疆地区学生信息来源渠道窄、教育质量不高的特点，我将刊物的读者定位成面向城镇的小学生。随着新疆地区生活水平的不断提高，越来越到的家长开始重视孩子的课外阅读，也希望能给孩子提供展现自我的空间。所以这本期刊的选题策划就要去满足这部分群体的需要。我们围绕他们的生活，围绕他们对资讯的需求，创设了《人物百态》《开心果·烦恼树》《边走边看》等栏目，既能让他们有话可说、有事可写，也给了他们发表的空间。此举得到了家长、老师的赞同，征订数不断扩大。
（二）打造自己的品牌期刊。
如何策划并打造出自己的品牌期刊是决定期刊成败的另一重要因素。随着社会的发展和信息化程度的不断提升，读者对期刊的要求越来越高，不仅要求期刊的品质要高，而且还要求期刊所提供的内容更专业、更丰富、更具体。因此，期刊的生存之路无法再按传统的道路继续走下去，根本不可能仅凭某一点优势就在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。所以，选题的策划也要树立品牌意识。如《小学生时空》杂志。作为一本刊发学生习作的刊物，这样同类质的刊物全国有许多，而且内地这些同类刊物不仅有较好的地缘优势，而且有较强的教育资源。我们在新疆，如果靠这些竞争，是不能占有市场的。因此，在做每期的选题策划时，我们重点围绕他们的生活来做。比如，我们策划了“时空杯”小学生作文竞赛，把刊物的需求与老师的日常教学结合在一起，得到了老师的认同，第一届有50万人参加，引起了包括新华社在内的诸多媒体的关注，无形中扩大了刊物的影响力。另外，我们还结合“热爱伟大祖国，建设美好家园”做选题策划，既帮助学校完成了任务，又得到了政府部门的满意，为刊物的发行奠定了基础。
（三）形成刊物的特色化。
众所周知，每一本刊物都有它的主攻方向，其栏目设置也就必须有主打栏目和一般栏目之分。主打栏目是刊物每期都要重點编辑的栏目，故而在策划、设计时，必须考虑它的可操作性和可持续开发性。因此，期刊的栏目策划必须做到栏目的设置与刊物的定位相一致，既要突出刊物的特色，又要做到板块与栏目相结合、主打栏目与一般栏目相结合。主打栏目要注意一年、几年，甚至是几十年保持住自己的品牌风格，保证其持续化、特色化。如《小学生时空》“大嘴播报”栏目。这个栏目放在卷首，是由我来策划并且主笔的。策划初期是想通过这个栏目体现我刊特有的风格特色，就是关注学生中存在的问题，蹲下来和他们沟通。比如2006年的策划，我针对学生中较常见的心理问题来写稿，写了“感恩的心最快乐”“友爱是珍贵的礼物”等文章，字数在600字以内，通过一个小故事来阐述观点；2007年以后，我又针对新近发生的新闻事件，与学生沟通交流。这个栏目不但受到学生的喜欢，还受到学生家长的喜欢。同时这个栏目在“中国六一奖”“中国少年儿童综合类期刊优秀编辑奖”中屡屡获奖，成为刊物一大特色栏目。
三、选题策划对编辑的要求
选题策划意识既体现编辑的学术水平，又体现编辑的办刊思想和风格，是编辑理念的重要组成部分，是编辑在遵循编辑出版客观规律前提下，为实现出版目的而采用的一种优化编辑出版工作的手段。编辑通过策划选题，有助于期刊形成自己的特色，具有相对的整体感和连贯性。
（一）要善于发现，具备敏锐的信息感知能力。
编辑首先要具备的能力就是对信息的掌控能力。编辑在日常生活、工作中会有动机、有需求地获取一些“信息”。对于一些有利用前景的信息，编辑是否能具有特殊的、敏锐的感受力和持久力，将这些加工整理成有价值、富有文化内涵的知识，是他能否成为一个优秀编辑的先决条件，也是首要前提。因此，一个具有良好职业素质的编辑，要广泛地接触社会生活，密切保持与作者、读者的联系，认真关注市场需求，养成良好的性格，善与人相处，广交朋友，做社会活动家；要时刻做有心人，不放过任何有价值的信息。此外，要善于鉴别各种信息的真伪和价值，从中发现具有参考意义的内容；要善于充分利用各种有效信息为决策服务。 （二）勇于创新，具备较强的个性意识和创新能力。
个性即特色，是一个人有别于他人的特殊性。良好的个性是一种优势资源，与创新能力和事业成功密切相关。一份期刊的文化含量、生命力、竞争力和对读者的吸引力等情况如何，从一个侧面充分反映了期刊编辑的文化素养和个性特征。一个文化层次高、掌握的知识既专且博、有良好个性的编辑，策划出的选题往往都有比较鲜明的个性，能够产生较强的轰动效应和对读者、社会具有较深远的影响力，并取得较好的经济效益。与此同时，编辑有意识地培养和训练自己的创新性思维能力，要努力做到以下几点：第一，着力发掘客观事物间的差异性、现象与本质的不一致性，敢于对惯见的现象和已有的权威理论持分析的、怀疑的和批判的态度，学会不断将观察到的事物与已知的事物联系起来思考，结合其相似性和差异性，发现其必然联系和本质，使自己具备洞察力。第二，培养自己的想象力。应该掌握各种想象方法，以创造性的想象为创新性的思维服务。第三，让自己具备合理的知识结构和活跃的灵感。合理的知识结构是创新性思维的思维原料，灵感则是创新中特有的突发心理现象，二者的结合，才能形成卓尔不凡的策划思路。
（三）勤于学习，具备较强的综合能力。
编辑的策划能力是自身思想水平、学识水平、辨别取舍能力等的综合体现，只有提高这些水平和能力，才能使自己的策划活动站在一个更高、更新的境界和层次。第一，是提高政治素养。期刊出版作为思想政治工作的一个重要手段，担负着联系群众、宣传教育群众、动员组织群众的重要任务。在新的形势下，期刊要更好地发挥舆论导向功能，把党的路线、方针、政策及时有效地转化为生产力，促进各项工作顺利开展，就必须讲政治。要对新闻宣传的方针、政策、法规融会贯通，用马克思主义的新闻观观察、分析各类重大新闻，按新闻规律办事，客观公正，实事求是，保证宣传导向正确，内容健康，格调高雅。第二，是提高文化素养。编辑只有以文化人的眼光、文化人的良知和责任感，才能站在特定行业文化積累和发展的高度，站在中国文化积累和发展的高度，站在世界文化积累和发展的高度，高瞻远瞩地策划出好的选题。为此，编辑要具备扎实的专业训练，在业务上有自己的主攻方向，并在某一领域作比较系统的研究，不仅掌握该领域的基本知识，还要了解该学科的发展趋势。同时，尽可能开阔自己的视野，了解和掌握多方面的知识。激烈的期刊市场竞争，既对选题策划提出了新的要求，也给选题策划提供了新的机遇，同时对期刊编辑提出了更高的要求，因此，我们在做选题策划时，要牢牢把握市场动态和读者心态，大胆创新，精益求精，实现期刊社会效益和经济效益的双丰收。
作为现代社会的重要文化产品，期刊不仅能够给读者提供精神上的享受，而且还能够提供专业化的资讯服务，它已经发展成为依附于国民经济各个重要门类的内容产业。当前，如何做强做大中国期刊业，推动期刊业的科学发展，成为摆在业界同仁面前的一个重要问题。因此，做好选题策划，形成刊物的特色，稳定读者群，才能扩大刊物的影响，形成市场上有力的竞争力。