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摘要：全媒体不断发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。媒体融合是时代所向、大势所趋。不管是从做大做强主流舆论、更好扛起使命任务来看，还是从治国理政、定国安邦来看，媒体融合这场自我革命都回避不了，也不容回避。推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是新闻宣传战线面临的时代课题，也是主流媒体的使命和职责所在。
关键词：油气田、新闻媒体、融媒创新、移动优先、内容为王、机制保障
近年来，媒体融合是大势所趋，在媒体融合背景下，对油气田媒体传播迎来了新的机遇和挑战，基于石油企业媒体生产内容与受众均较单一，如何做好媒体融合创新是当前油气田媒体发展关注焦点。因此，探索油气田媒体融合发展的路径势在必行，需要因势而谋抢占先机，顺势而为赢得主动，加快推动媒体融合发展，努力把新闻舆论工作提升新境界、开创新局面。
一、新时代油气田媒体融合发展形势要求
（一）把握好油气田融合发展的新任务。媒体融合发展不是简单的一加一，而是要发挥传统媒体和新兴媒体各自优势，加快优化整合、深度融合，优势互补。适应互联网传播规律和新媒体发展规律，把更多人财物投向互联网，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上;推动信息内容、技术运用、平台终端、管理手段共享融通;對传统媒体的体制机制进行改革，按照新的业务流程调整机构设置、人员配置，建立以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制。面对层出不穷的宣传新模式和新技术，这就要求油气田媒体在拉动信息需求快速增长的同时，也要在内容、形式等方面要有个性化定制，要以新闻内容生产为纽带，筑起社会群众、基层员工、社会媒体、石油媒体的连心桥，构建油气田“互联网”舆论场，进一步壮大油气田主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，形成高质量融合传播矩阵。
（二）深刻认识新时代舆论生态的新特点。当前，新兴媒体迅猛发展给新闻媒体格局、舆论生态和传播沟通方式带来了深刻变革。在微传播已然到来的新时代，人人都是读者，人人都是记者，人人都是麦克风，这对新闻宣传和舆论引导的及时性、有效性和权威性提出了新的更高要求。油气田现有媒体在真实性、严谨性、严谨性、权威性等方面都有较强的公信力，但在融入新媒体时代方面，面临与地方传统媒体同样的挑战。但新媒体因传播速度快、阅读方便等特有优势，在舆论场的地位越来越重要。因此，媒体融合发展虽然面临挑战，但更是重要的发展机遇。
二、融合发展趋势下油气田媒体的应对措施
（一）坚持导向为魂。党的新闻舆论工作“必须把政治方向摆在第一位”，党媒性党，这正是媒体融合发展的根基所在。媒体融合发展的目的就是要“弘扬主旋律，激发正能量”，就是要“做大做强主流舆论”，就是要“让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。因此，必须切实解决好媒体融合过程中“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，努力实现好、维护好、发展好油气田最广大职工群众的根本利益，坚持以人民为中心的工作取向，多宣传报道职工群众的伟大奋斗和火热工作及生活，多宣传报道职工群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富员工精神世界，增强员工精神力量，满足员工精神需求，脚踏实地、开拓进取，更好地推进媒体融合战略实施。
（二）坚持移动为先。移动互联网时代，人们的每一个生活细节充满了手机的影子，“终端随人走、信息围人转”。要树立互联网思维，尊重互联网传播规律，善用新媒体语言、表达方式、文本架构，打造移动新闻精品，抢占移动传播先机。要充分利用新闻客户端、微信、抖音等现有各类移动传播媒体，最大限度占领舆论阵地，增强新闻产品的覆盖面、传播力。要加强与管理部门、技术部门的沟通协调，做好新兴传播平台布局的顶层设计，坚定不移地推进油气田新闻移动端的建设，构建“中央厨房”技术架构，打造“报纸、电视、网络、微信、抖音、新闻移动端”新闻传播矩阵，夯实“主流媒体占据传播制高点”基础。
（三）坚持内容为王。没有优质内容的融合，就是无源之水、无本之木。在采编新闻方面，报纸要在“读”字上做文章，更加注重热点解读、深度分析，体现文化韵味;电视要在“看”字上做文章，更加注重视觉语言与听觉语言的有机组合，体现艺术涵养;网络和新媒体要在“微”字上做文章，更加注重产品的精准、短小、鲜活，体现权威发布。新媒体要在内容上创新转型：一是视频化传播，二是叙事风格的改变，三是内容更趋专业化，四是适当增加互动性。在内宣方面，要着力于传播油气田的决策和部署、基层的落实和成就，凝聚力量。
（四）坚持巩固阵地。传统媒体，要继续在深度、广度、高度上下功夫，充分利用强大的内容生产能力，保持良好的传播力、影响力、公信力、引导力。油气田新闻网、微信公众号是新型主流媒体，要及时发布更多真实客观、观点鲜明的新闻信息内容，掌握油气田舆论场主导权、主动权。创建油气田抖音号、新闻APP新型传播平台，让抖音号广泛吸引一线员工群众参与，要把新闻APP建立具备“融合式新闻汇集平台、开放式新闻传播平台”功能，扩大主流价值的影响力版图，让油气田的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
（五）坚持服务至上。新兴媒体发展最突出的是用户思维，媒体融合也要把用户思维放在至关重要的位置，要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，不仅要遵循“以内容为王”的原则，还要遵循“以服务至上”的原则，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。作为全媒体时代下的媒体人，其必须要把握网络发展趋势，运用技术软件掌握用户信息，并通过生动形象的方式传递信息，开发一些全媒体特色政务服务功能，与新闻联动，探索出“新闻+服务”的发展模式，靠新闻做大影响，靠服务增强用户黏性，靠新媒体实现快速传播。
（六）坚持机制保障。媒体融合意味着组织与生产流程的再造，需要从组织机构和考评办法上保障以融媒体策划为中心，重造内容生产平台和流程，创新融媒体生产指挥机制。注重活动策划与稿件生产团队的协同作用，破除原有采编部门之间的藩篱，畅通新闻传播一体化，创新采编与运营协调机制。要保证人力资源配备、绩效考核等方面向移动新媒体倾斜，调动广大一线采编人员的积极性。媒体从业人员要与时俱进，不断学习新媒体、新业态知识，升级媒体团队的内容生产能力、策划运营能力和新媒体技能。为此，油气田媒体应加强员工多技能培训学习，提升全员新媒体素养。
总之，油气田媒体融合创新必须坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。通过向改革创新要生产力，向产品要影响力，催化融合质变，放大一体效能，真正将油气田媒体打造成具有强大公器和影响力的新型主流媒体，巩固好主流舆论阵地。
参考文献
[1]人民网研究院.2018年全国党报融合传播指数报告[J].新闻与写作，2018，（7）.36-40.
[2]柳斌杰.把握大势融合创新构建传媒新格局[J].传媒，2014，（5）.8-11.
[3]蔡舒然.广播电视传媒的社会责任及职业素养 --全媒体时代下[J].学理论，2019，（6）.134-135.
[4]张虹冰，孙乐祺.融媒体时代公益广播节目传播策略研究[J].科技传播，2019，（15）.58-59，71.
关键词：油气田、新闻媒体、融媒创新、移动优先、内容为王、机制保障
近年来，媒体融合是大势所趋，在媒体融合背景下，对油气田媒体传播迎来了新的机遇和挑战，基于石油企业媒体生产内容与受众均较单一，如何做好媒体融合创新是当前油气田媒体发展关注焦点。因此，探索油气田媒体融合发展的路径势在必行，需要因势而谋抢占先机，顺势而为赢得主动，加快推动媒体融合发展，努力把新闻舆论工作提升新境界、开创新局面。
一、新时代油气田媒体融合发展形势要求
（一）把握好油气田融合发展的新任务。媒体融合发展不是简单的一加一，而是要发挥传统媒体和新兴媒体各自优势，加快优化整合、深度融合，优势互补。适应互联网传播规律和新媒体发展规律，把更多人财物投向互联网，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上;推动信息内容、技术运用、平台终端、管理手段共享融通;對传统媒体的体制机制进行改革，按照新的业务流程调整机构设置、人员配置，建立以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制。面对层出不穷的宣传新模式和新技术，这就要求油气田媒体在拉动信息需求快速增长的同时，也要在内容、形式等方面要有个性化定制，要以新闻内容生产为纽带，筑起社会群众、基层员工、社会媒体、石油媒体的连心桥，构建油气田“互联网”舆论场，进一步壮大油气田主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，形成高质量融合传播矩阵。
（二）深刻认识新时代舆论生态的新特点。当前，新兴媒体迅猛发展给新闻媒体格局、舆论生态和传播沟通方式带来了深刻变革。在微传播已然到来的新时代，人人都是读者，人人都是记者，人人都是麦克风，这对新闻宣传和舆论引导的及时性、有效性和权威性提出了新的更高要求。油气田现有媒体在真实性、严谨性、严谨性、权威性等方面都有较强的公信力，但在融入新媒体时代方面，面临与地方传统媒体同样的挑战。但新媒体因传播速度快、阅读方便等特有优势，在舆论场的地位越来越重要。因此，媒体融合发展虽然面临挑战，但更是重要的发展机遇。
二、融合发展趋势下油气田媒体的应对措施
（一）坚持导向为魂。党的新闻舆论工作“必须把政治方向摆在第一位”，党媒性党，这正是媒体融合发展的根基所在。媒体融合发展的目的就是要“弘扬主旋律，激发正能量”，就是要“做大做强主流舆论”，就是要“让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。因此，必须切实解决好媒体融合过程中“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，努力实现好、维护好、发展好油气田最广大职工群众的根本利益，坚持以人民为中心的工作取向，多宣传报道职工群众的伟大奋斗和火热工作及生活，多宣传报道职工群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富员工精神世界，增强员工精神力量，满足员工精神需求，脚踏实地、开拓进取，更好地推进媒体融合战略实施。
（二）坚持移动为先。移动互联网时代，人们的每一个生活细节充满了手机的影子，“终端随人走、信息围人转”。要树立互联网思维，尊重互联网传播规律，善用新媒体语言、表达方式、文本架构，打造移动新闻精品，抢占移动传播先机。要充分利用新闻客户端、微信、抖音等现有各类移动传播媒体，最大限度占领舆论阵地，增强新闻产品的覆盖面、传播力。要加强与管理部门、技术部门的沟通协调，做好新兴传播平台布局的顶层设计，坚定不移地推进油气田新闻移动端的建设，构建“中央厨房”技术架构，打造“报纸、电视、网络、微信、抖音、新闻移动端”新闻传播矩阵，夯实“主流媒体占据传播制高点”基础。
（三）坚持内容为王。没有优质内容的融合，就是无源之水、无本之木。在采编新闻方面，报纸要在“读”字上做文章，更加注重热点解读、深度分析，体现文化韵味;电视要在“看”字上做文章，更加注重视觉语言与听觉语言的有机组合，体现艺术涵养;网络和新媒体要在“微”字上做文章，更加注重产品的精准、短小、鲜活，体现权威发布。新媒体要在内容上创新转型：一是视频化传播，二是叙事风格的改变，三是内容更趋专业化，四是适当增加互动性。在内宣方面，要着力于传播油气田的决策和部署、基层的落实和成就，凝聚力量。
（四）坚持巩固阵地。传统媒体，要继续在深度、广度、高度上下功夫，充分利用强大的内容生产能力，保持良好的传播力、影响力、公信力、引导力。油气田新闻网、微信公众号是新型主流媒体，要及时发布更多真实客观、观点鲜明的新闻信息内容，掌握油气田舆论场主导权、主动权。创建油气田抖音号、新闻APP新型传播平台，让抖音号广泛吸引一线员工群众参与，要把新闻APP建立具备“融合式新闻汇集平台、开放式新闻传播平台”功能，扩大主流价值的影响力版图，让油气田的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
（五）坚持服务至上。新兴媒体发展最突出的是用户思维，媒体融合也要把用户思维放在至关重要的位置，要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，不仅要遵循“以内容为王”的原则，还要遵循“以服务至上”的原则，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。作为全媒体时代下的媒体人，其必须要把握网络发展趋势，运用技术软件掌握用户信息，并通过生动形象的方式传递信息，开发一些全媒体特色政务服务功能，与新闻联动，探索出“新闻+服务”的发展模式，靠新闻做大影响，靠服务增强用户黏性，靠新媒体实现快速传播。
（六）坚持机制保障。媒体融合意味着组织与生产流程的再造，需要从组织机构和考评办法上保障以融媒体策划为中心，重造内容生产平台和流程，创新融媒体生产指挥机制。注重活动策划与稿件生产团队的协同作用，破除原有采编部门之间的藩篱，畅通新闻传播一体化，创新采编与运营协调机制。要保证人力资源配备、绩效考核等方面向移动新媒体倾斜，调动广大一线采编人员的积极性。媒体从业人员要与时俱进，不断学习新媒体、新业态知识，升级媒体团队的内容生产能力、策划运营能力和新媒体技能。为此，油气田媒体应加强员工多技能培训学习，提升全员新媒体素养。
总之，油气田媒体融合创新必须坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。通过向改革创新要生产力，向产品要影响力，催化融合质变，放大一体效能，真正将油气田媒体打造成具有强大公器和影响力的新型主流媒体，巩固好主流舆论阵地。
参考文献
[1]人民网研究院.2018年全国党报融合传播指数报告[J].新闻与写作，2018，（7）.36-40.
[2]柳斌杰.把握大势融合创新构建传媒新格局[J].传媒，2014，（5）.8-11.
[3]蔡舒然.广播电视传媒的社会责任及职业素养 --全媒体时代下[J].学理论，2019，（6）.134-135.
[4]张虹冰，孙乐祺.融媒体时代公益广播节目传播策略研究[J].科技传播，2019，（15）.58-59，71.