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[摘 要] 随着社会经济的不断发展，企业在经济市场上的竞争越来越大， 企业要想在经济市场上面站住脚跟，需要不断提高企业的实力，不管是在企业的文化方面，还是企业的品牌营销策略上都需要不断的改革创新。企业在发展过程中，品牌的营销策略对于企业来说至关重要，但是企业在这个方面还存在一定的问题，需要尽快制定出一个科学、完善的营销策略体系，让企业在经济市场上面占据强有力的地位。
[关键词] 企业文化；企业品牌营销；影响
[中图分类号] F272 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2017）02-0105-04
当今社会，企业之间的竞争力越来越激烈，企业要想长久的在经济市场发展下去，需要重视提高自己的企业品牌营销能力。为了可以有效地对于企业的文化进行营销，需要不断提高企业自身的文化内涵，不管是对于产品而言，还是对于企业服务而言，在品牌营销的过程中都需要注入企业文化，为企业创造更有价值的和富有企业独特特色的品牌效应，使得企业可以更加快速地发展，获得强大的市场竞争力[1]。
一、企业文化的概念
企业文化是在现代化大生产与市场经济发展基础上逐步产生的一种以现代科学管理为基础的新型管理理论和管理思想，也是企业全体员工在创业和发展过程中培育形成并共同遵守的最高目标、价值标准、基本信念和行为规范的总和。企业文化有广义和狭义两种理解。从狭义上讲，企业文化体现为人本治理理论的最高层次。特指企业组织在长期的经营活动中形成的并为企业全体成员自觉遵守和奉行的企业经营宗旨、价值观念和道德规范的总和。从广义上讲，文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和；总的说来，企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。
二、企业品牌的概念
品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌主要有两种定义：一是品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌指表明产品及其产地、并使之与同类产品区别的文字、名称、符号、或者图案的结合体；二是品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告，公关等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉[2]。 品牌价值取决于消费者对它的感性认识。品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。所以品牌是企业予以保护的、代表着企业质量、特征、性能、用途、等级，凝聚着企业的风格、精神和信誉。消费者一旦接触这类品牌商品就会在脑海里形成对公司的整体印象。例如奢侈品牌让人想到身份地位的象征，生活用品品牌让人想到物美价廉、耐用性好。总之，企业会通过创建品牌来反映公司的创新与进步，使其成为坚不可摧的公司代言人。
三、企业文化与企业品牌营销之间的关系
品牌是文化的载体，文化凝结在品牌中，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品或服务的同质化程度越来越高，企业在质量、价格、渠道上越来越不能获得竞争优势的时候，品牌正好提供了有效的解决之道，并且必须重视企业文化的改革和创新，提高产品质量和售后服务质量，在品牌营销的过程中吸引大量的客户，使得企业文化与企业营销品牌之间相互促进。因此，企业不能只看到眼前的经济收益，应当放眼于企业的未来，有效地提高和完善自身的企业文化的理念、约束力、功能，不断的打造符合社会市场经济的发展理念，使得企业可以更快更强的在市场上发展下去[3]。
四、企业文化对企业品牌营销的影响
（一）企业文化对于企业品牌竞争力的影响
企业文化决定了企业的品牌竞争力。企业文化对于培养员工的团结合作意识有很大帮助，并利于员工最大程度实现自身价值，同时利于提高企业产品的开发和创新能力，对宣传企业品牌有着至关重要的作用。企业文化可以促进消费者、企业领导、员工三方之间的有效沟通，还可以在消费者与企业之间建立信任，对于企业的品牌营销具有很大帮助，随之企业的市场竞争力也会大大增强。
（二）企业文化对于品牌营销策略选择的影响
在企业营销策略的选择过程中，企业文化起到了决定性作用。首先，企业文化可以影响客户如何看待企业产品，不仅考虑到消费者的观点，更加重视身边的亲戚以及朋友，通过不断维护关系，拉近企业和消费者之间的距离，建立一个完善的沟通平台，让企业和消费者可以进行及时有效的沟通，使得企业的产品可以得到大力的推广和宣传；其次，企业需要重视开发新的营销范围，在企业文化的支持下，将企业产品通过各种渠道有效地推广至全国乃至全世界，并且加大企业文化的宣传力度，设立更多的企业分支行业，使得企业文化传播范围更广，进而提高企业产品的营销量；最后，企业要重视培养员工的团队意识，增强同事之间的团结合作精神，建设一个团结和谐的营销团队，为了提高企业营销策略的服务质量而共同努力。
（三）企业文化对于企业品牌营销策略执行的影响
企业发展中品牌营销的执行十分重要，企业文化在品牌营销执行中产生的巨大作用也值得重视。企业的品牌营销处于一个比较被动的状态，它随着市场经济的变动而发生不同的改变，这些都要以企业的文化作为基础原则。想要把企业品牌的宣传进一步做得更好，需要把企业的文化与之进行有效地结合起来，以企业的文化理念作为基石，通过科学、合理的方法来制定产品的营销策略，达到企业品牌的进一步优化和完善，让企业生产过程中的物流、资金流、商流都可以相互促进，使得企业产品策略得以顺利实施[4]。
（四）企业文化对于企业品牌市场定位的影响
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。从企业市场定位、产品定位出发，企业进行相对应的产品营销活动，大力宣传当前的营销产品，进而最大限度的吸引顾客的眼球，博得大众的认可和可信度。企业文化对于员工和企业高层都具有一定的约束力，也在企业发展理念方面具有一定影响，可以对企业品牌进行科学合理的分析，根据市场的变化而进行合理的变动，从多方面满足消费者的要求，提高品牌的服务质量；与此同时，企业可以将市场上面原有的比较成功的产品进行研究分析，从其营销方式以及发展理念进行全方位的了解，学习前人成功的品牌营销经验，扬长避短，让企业的品牌定位更加的准确，使得企业品牌更加的具有价值，让企业的文化得到弘扬。
五、结语
综上所述，企业文化对于企业的品牌营销战略具有深远意义，需要得到企业的重视。不但要对企业文化与企业品牌营销策略之间的关系进行深入地研究，也需要在品牌营销策略当中注入企业文化理念。根据企业文化来制定一个较科学、完善、合理的品牌营销策略体系，提高产品的服务质量，为创造更具有特色的企业品牌而努力奋斗，从根本上提高企业的核心竞争力。
[参考文献]
[1]张旖.浅析服装品牌合作营销策略对企业品牌延伸战略的影响[D].华东师范大学，2016.
[2]刘琪.基于企业文化的品牌营销研究[J].产業与科技论坛，2013，（02）.
[3]钟颖.商品营销战略与企业文化品牌的密切关系探析[J].中国商贸，2012，（12）.
[4]周洁.基于企业文化的品牌营销研究[D].云南大学，2011.
[责任编辑：谭晓影]
[关键词] 企业文化；企业品牌营销；影响
[中图分类号] F272 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2017）02-0105-04
当今社会，企业之间的竞争力越来越激烈，企业要想长久的在经济市场发展下去，需要重视提高自己的企业品牌营销能力。为了可以有效地对于企业的文化进行营销，需要不断提高企业自身的文化内涵，不管是对于产品而言，还是对于企业服务而言，在品牌营销的过程中都需要注入企业文化，为企业创造更有价值的和富有企业独特特色的品牌效应，使得企业可以更加快速地发展，获得强大的市场竞争力[1]。
一、企业文化的概念
企业文化是在现代化大生产与市场经济发展基础上逐步产生的一种以现代科学管理为基础的新型管理理论和管理思想，也是企业全体员工在创业和发展过程中培育形成并共同遵守的最高目标、价值标准、基本信念和行为规范的总和。企业文化有广义和狭义两种理解。从狭义上讲，企业文化体现为人本治理理论的最高层次。特指企业组织在长期的经营活动中形成的并为企业全体成员自觉遵守和奉行的企业经营宗旨、价值观念和道德规范的总和。从广义上讲，文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和；总的说来，企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。
二、企业品牌的概念
品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌主要有两种定义：一是品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌指表明产品及其产地、并使之与同类产品区别的文字、名称、符号、或者图案的结合体；二是品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告，公关等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉[2]。 品牌价值取决于消费者对它的感性认识。品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。所以品牌是企业予以保护的、代表着企业质量、特征、性能、用途、等级，凝聚着企业的风格、精神和信誉。消费者一旦接触这类品牌商品就会在脑海里形成对公司的整体印象。例如奢侈品牌让人想到身份地位的象征，生活用品品牌让人想到物美价廉、耐用性好。总之，企业会通过创建品牌来反映公司的创新与进步，使其成为坚不可摧的公司代言人。
三、企业文化与企业品牌营销之间的关系
品牌是文化的载体，文化凝结在品牌中，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品或服务的同质化程度越来越高，企业在质量、价格、渠道上越来越不能获得竞争优势的时候，品牌正好提供了有效的解决之道，并且必须重视企业文化的改革和创新，提高产品质量和售后服务质量，在品牌营销的过程中吸引大量的客户，使得企业文化与企业营销品牌之间相互促进。因此，企业不能只看到眼前的经济收益，应当放眼于企业的未来，有效地提高和完善自身的企业文化的理念、约束力、功能，不断的打造符合社会市场经济的发展理念，使得企业可以更快更强的在市场上发展下去[3]。
四、企业文化对企业品牌营销的影响
（一）企业文化对于企业品牌竞争力的影响
企业文化决定了企业的品牌竞争力。企业文化对于培养员工的团结合作意识有很大帮助，并利于员工最大程度实现自身价值，同时利于提高企业产品的开发和创新能力，对宣传企业品牌有着至关重要的作用。企业文化可以促进消费者、企业领导、员工三方之间的有效沟通，还可以在消费者与企业之间建立信任，对于企业的品牌营销具有很大帮助，随之企业的市场竞争力也会大大增强。
（二）企业文化对于品牌营销策略选择的影响
在企业营销策略的选择过程中，企业文化起到了决定性作用。首先，企业文化可以影响客户如何看待企业产品，不仅考虑到消费者的观点，更加重视身边的亲戚以及朋友，通过不断维护关系，拉近企业和消费者之间的距离，建立一个完善的沟通平台，让企业和消费者可以进行及时有效的沟通，使得企业的产品可以得到大力的推广和宣传；其次，企业需要重视开发新的营销范围，在企业文化的支持下，将企业产品通过各种渠道有效地推广至全国乃至全世界，并且加大企业文化的宣传力度，设立更多的企业分支行业，使得企业文化传播范围更广，进而提高企业产品的营销量；最后，企业要重视培养员工的团队意识，增强同事之间的团结合作精神，建设一个团结和谐的营销团队，为了提高企业营销策略的服务质量而共同努力。
（三）企业文化对于企业品牌营销策略执行的影响
企业发展中品牌营销的执行十分重要，企业文化在品牌营销执行中产生的巨大作用也值得重视。企业的品牌营销处于一个比较被动的状态，它随着市场经济的变动而发生不同的改变，这些都要以企业的文化作为基础原则。想要把企业品牌的宣传进一步做得更好，需要把企业的文化与之进行有效地结合起来，以企业的文化理念作为基石，通过科学、合理的方法来制定产品的营销策略，达到企业品牌的进一步优化和完善，让企业生产过程中的物流、资金流、商流都可以相互促进，使得企业产品策略得以顺利实施[4]。
（四）企业文化对于企业品牌市场定位的影响
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。从企业市场定位、产品定位出发，企业进行相对应的产品营销活动，大力宣传当前的营销产品，进而最大限度的吸引顾客的眼球，博得大众的认可和可信度。企业文化对于员工和企业高层都具有一定的约束力，也在企业发展理念方面具有一定影响，可以对企业品牌进行科学合理的分析，根据市场的变化而进行合理的变动，从多方面满足消费者的要求，提高品牌的服务质量；与此同时，企业可以将市场上面原有的比较成功的产品进行研究分析，从其营销方式以及发展理念进行全方位的了解，学习前人成功的品牌营销经验，扬长避短，让企业的品牌定位更加的准确，使得企业品牌更加的具有价值，让企业的文化得到弘扬。
五、结语
综上所述，企业文化对于企业的品牌营销战略具有深远意义，需要得到企业的重视。不但要对企业文化与企业品牌营销策略之间的关系进行深入地研究，也需要在品牌营销策略当中注入企业文化理念。根据企业文化来制定一个较科学、完善、合理的品牌营销策略体系，提高产品的服务质量，为创造更具有特色的企业品牌而努力奋斗，从根本上提高企业的核心竞争力。
[参考文献]
[1]张旖.浅析服装品牌合作营销策略对企业品牌延伸战略的影响[D].华东师范大学，2016.
[2]刘琪.基于企业文化的品牌营销研究[J].产業与科技论坛，2013，（02）.
[3]钟颖.商品营销战略与企业文化品牌的密切关系探析[J].中国商贸，2012，（12）.
[4]周洁.基于企业文化的品牌营销研究[D].云南大学，2011.
[责任编辑：谭晓影]