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摘要：群众文化工作是文化建设的重要组成部分，能够在提高群众精神文化水平、丰富精神文化生活方面起到重要的推动作用。科学文化传播是提升公众科学文化素养的保障，通过多样化的传播途径和传播活动，人民群众能够接触符合科学的认知观念，能够在优秀文化中汲取营养，进而提高国民素质。当前群众文化工作存在诸多问题，一方面是科学文化信息闭塞，另一方面是传统思想根深蒂固的影响，面对这样的情况，创新文化传播途径，应用新媒体开展群众文化工作显得尤为重要。网络时代，信息技术带来无与伦比的传播效率，依托于多样化的传播方式，新媒体在开展群众文化工作方面有着得天独厚的优势。
关键词：新媒体;群众文化;创新策略
引言
随着国民经济的高速发展，当今社会呈现多元化、信息化的特征，日益丰富的传播方式为群众文化的开展带来了便利，在新旧媒体的共同作用下，人民群众接收信息的渠道越来越广泛，但是群众文化工作仍然面临着诸多问题。通过网络发表观点，在网络中发布诉求，这成为当今时代了解人民群众呼声的最直观途径，但是由于信息量太多庞大，群众文化工作的重点往往会优先关注社会热点，这就导致群众文化工作不可避免地出现盲点。本文简单分析了信息时代背景下开展群众文化工作面临的问题和挑战，在充分明确新媒体技术作用的基础上，提出了利用新媒体对开展群众文化工作的实施策略供参考。
一、当前开展群众文化工作面临的问题与挑战
（一）群众文化工作中的活动形式单一
群众文化工作通常需要围绕相关活动展开，但是在具体实施环节，活动开展过程中对人民群众实际情况的考虑明显不足，活动形式单一，无法满足人民群众日益增长的文化需求。在社会经济不断发展进步的过程中，人民群众物质水平正在不断提高，而相应的精神文化生活显得相对匮乏，单一的文化和娱乐方式无法适应时代的发展。在有限的文化活动策划中，组织形式单调、组织内容单一的现象普遍存在，线下活动千篇一律，缺乏地方特色。
（二）群众文化工作中的主体积极性不高
人民群众是群众文化工作的主体，人民群众的参与体验是对群众文化工作最直观的评价，开展群众文化工作最基本的要求是鼓励群众积极参与文化活动，让群众在活动中有所收获。但是在面对愈发枯燥的群众文化活动时，很少有群员愿意参与，群众文化活动甚至成为一项政治性任务，群众只能被动地接受，无法调动活动主体的积极性，群众文化活动难以取得预期效果。
二、新媒体对开展群众文化工作的积极作用
（一）通过互动平台拓展传播途径
利用新媒体开展群众文化工作，群众可以通过互动平台与相关部门直接沟通，而服务群众文化的机构也能利用新媒体拓展传播渠道。群众文化工作必须深入一线，传统的工作开展方式受众有限，没有专门服务一线的文化服务窗口，通常以一对多的活动进行文化宣傳，在新媒体的帮助下，群众的文化需求能够直接反馈到管理单位，通过网络平台进行一对一的文化服务，或者以线上社区的形式展开讨论。
（二）确保文化推广的系统性和延续性
传统的群众文化工作开展过程中，主要文化宣传方式以线下活动为主，这就导致文化推广缺乏延续性，不可控因素过多。不同于传统的群众文化推广活动，应用新媒体技术进行文化推广基本不受外界因素的影响，文化推广的内容是成体系的，并且内容呈现的形式丰富多样，视频、音频、图片，这是激发群众接受文化积极性的重要助力。
三、利用新媒体对开展群众文化工作的实施策略
（一）利用新媒体丰富群众文化工作内容
文化内容是群众文化活动开展的基础，丰富的文化内容能够满足群众所需的文化信息，借助新媒体传播文化知识，这是提升公民文化素质的必然选择。具体来看，利用微信公众号、微博等平台为群众推送优质的内容，进行相关文化活动的推广，在信息技术的帮助下优化新媒体平台内部的功能，这样才能制作更加精美的数字化文化内容。利用新媒体丰富群众文化工作内容，人民群众的主体地位得到凸显，在群众自主发现问题、提出问题的过程中，原本文化服务工作不到位的现象得以解决。群众文化工作的内容在新媒体的帮助下日益丰富，网络平台中的信息反馈更加直观，有针对的群众文化内容才能激发群众的积极性。
（二）利用新媒体确保群众文化传播的一致性
群众文化工作中传播的一致性值得关注，无论是何种媒体形式，信息资源往往是由无数个碎片信息组成的，零碎的碎片信息倘若无法完全整合在一起，那么群众接收的信息必定存在一定缺陷。利用新媒体进行群众文化传播，无论是何种类型的文化都可以通过新媒体网络追溯，传播中用到的视频、音乐、图片以及文字经由加工整合，能够更加完整地还原传播内容。群众文化传播的一致性的作用突出体现在科学文化类的知识，科学类文化的传播效果本身因人而异，只有保持高度一致，才能保证群众所接触的科学知识起到作用。
（三）利用新媒体提高群众文化的时效性
当时社会发展日新月异，在文化共同繁荣背景下，群众文化活动的形式也呈现多元化的发展姿态，恰当的时机，高效率的文化推广离不开新媒体技术的帮助。群众文化工作者必须具备敏锐的嗅觉，能够紧跟时代发展的步伐，在创新中谋发展，在特定的节假日发布应景的文化内容，抓住时事的最新动态，进而提高文化传播的时效性。文化活动的策划往往需要提前一段时间准备，确定主体方案的基调，再结合临近时间的时事变化进行调整，确保文化宣传的时效性。
宝安区公共文化服务中心多年来积极贯彻和落实习近平总书记系列重要讲话精神，牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，全面推动《中华人民共和国公共文化服务保障法》的实施，大力提高公共文化服务水平。始终坚持公共文化服务必须“以人民为中心”的方向，突出民生视角，彰显人文情怀，积极打造“便捷高效、供需对接、特色鲜明”的宝安区现代公共文化服务体系，运用新媒体视角、全媒体思维，举办“动感宝安——百个社区舞起来”活动，积极拓宽公共文化发展新途径，打造新的公共文化服务品牌，开造具有宝安特色的公共文化服务共建共享之路从2018年5月到2019年7月，“动感宝安---百个社区舞起来”之“爱康健”悦动新安公益活动历时二个月，节目丰富多彩，共包括3场公益性广场舞培训班，3场公益文化讲座，10场社区指导培训，22场社区公益性活动，并举行广场舞2场预赛和1场决赛。宝安区公共文化服务中心联合深圳市爱康健齿科集团股份有限公司举办的“爱康健”悦动新安公益活动，是一次公共文化公益品牌的全新创举。活动引起南方都市报、晶报、南方工报、新快报、深圳特区报、羊城晚报、腾讯网、中国文化传媒网等70多家媒体的关注。宝安区公共文化服务中心以开展 “动感宝安”---百个社区舞起来”之“爱康健”悦动新安公益活动为开端，大胆创新公共文化服务新思路，联合社会力量一起办公益文化，让群众文化没有观众，人人参与群众文化创建，真正做到“群众文化为群众，群众文化群众建”，大力探索新时代下的公共文化共建共享之路。活动充分运用互联网融媒体，通过时下年轻人和中老年都喜欢的“抖音”、“快手”、“爱剪接”、“美篇”、“火山小视频”等，在线上线下同步直播，引起社会广泛关注度。
结语
总而言之，新媒体对开展群众文化工作的作用十分明显，利用新媒体进行文化宣传可以排除线下文化活动的各种不确定因素，不受时间和空间的限制，进而解决群众文化工作中活动形式单一、主体积极性不高的问题。作为新时代群体文化工作者，必须积极转变思想观念，深入学生新媒体的运用技术，利用新媒体丰富群众文化工作内容、确保群众文化传播的一致性。唯有如此，才能真正实现有价值的群体文化工作，丰富群众精神文明世界。
参考文献：
[1]金永良.试论新形势下如何开展群众文化工作[J].科技资讯.2007（07）
[2]陈怀贵.浅析新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].传播力研究.2019（20）
[3]秦晨.群众文化工作中新媒体发挥的作用分析与研究[J].大众文艺.2017（11）
作者简介：
邱瑞红，女，汉族，本科，馆员。现供职于深圳市宝安区公共文化服务中心。研究方向：群众文化，非遗保护。
关键词：新媒体;群众文化;创新策略
引言
随着国民经济的高速发展，当今社会呈现多元化、信息化的特征，日益丰富的传播方式为群众文化的开展带来了便利，在新旧媒体的共同作用下，人民群众接收信息的渠道越来越广泛，但是群众文化工作仍然面临着诸多问题。通过网络发表观点，在网络中发布诉求，这成为当今时代了解人民群众呼声的最直观途径，但是由于信息量太多庞大，群众文化工作的重点往往会优先关注社会热点，这就导致群众文化工作不可避免地出现盲点。本文简单分析了信息时代背景下开展群众文化工作面临的问题和挑战，在充分明确新媒体技术作用的基础上，提出了利用新媒体对开展群众文化工作的实施策略供参考。
一、当前开展群众文化工作面临的问题与挑战
（一）群众文化工作中的活动形式单一
群众文化工作通常需要围绕相关活动展开，但是在具体实施环节，活动开展过程中对人民群众实际情况的考虑明显不足，活动形式单一，无法满足人民群众日益增长的文化需求。在社会经济不断发展进步的过程中，人民群众物质水平正在不断提高，而相应的精神文化生活显得相对匮乏，单一的文化和娱乐方式无法适应时代的发展。在有限的文化活动策划中，组织形式单调、组织内容单一的现象普遍存在，线下活动千篇一律，缺乏地方特色。
（二）群众文化工作中的主体积极性不高
人民群众是群众文化工作的主体，人民群众的参与体验是对群众文化工作最直观的评价，开展群众文化工作最基本的要求是鼓励群众积极参与文化活动，让群众在活动中有所收获。但是在面对愈发枯燥的群众文化活动时，很少有群员愿意参与，群众文化活动甚至成为一项政治性任务，群众只能被动地接受，无法调动活动主体的积极性，群众文化活动难以取得预期效果。
二、新媒体对开展群众文化工作的积极作用
（一）通过互动平台拓展传播途径
利用新媒体开展群众文化工作，群众可以通过互动平台与相关部门直接沟通，而服务群众文化的机构也能利用新媒体拓展传播渠道。群众文化工作必须深入一线，传统的工作开展方式受众有限，没有专门服务一线的文化服务窗口，通常以一对多的活动进行文化宣傳，在新媒体的帮助下，群众的文化需求能够直接反馈到管理单位，通过网络平台进行一对一的文化服务，或者以线上社区的形式展开讨论。
（二）确保文化推广的系统性和延续性
传统的群众文化工作开展过程中，主要文化宣传方式以线下活动为主，这就导致文化推广缺乏延续性，不可控因素过多。不同于传统的群众文化推广活动，应用新媒体技术进行文化推广基本不受外界因素的影响，文化推广的内容是成体系的，并且内容呈现的形式丰富多样，视频、音频、图片，这是激发群众接受文化积极性的重要助力。
三、利用新媒体对开展群众文化工作的实施策略
（一）利用新媒体丰富群众文化工作内容
文化内容是群众文化活动开展的基础，丰富的文化内容能够满足群众所需的文化信息，借助新媒体传播文化知识，这是提升公民文化素质的必然选择。具体来看，利用微信公众号、微博等平台为群众推送优质的内容，进行相关文化活动的推广，在信息技术的帮助下优化新媒体平台内部的功能，这样才能制作更加精美的数字化文化内容。利用新媒体丰富群众文化工作内容，人民群众的主体地位得到凸显，在群众自主发现问题、提出问题的过程中，原本文化服务工作不到位的现象得以解决。群众文化工作的内容在新媒体的帮助下日益丰富，网络平台中的信息反馈更加直观，有针对的群众文化内容才能激发群众的积极性。
（二）利用新媒体确保群众文化传播的一致性
群众文化工作中传播的一致性值得关注，无论是何种媒体形式，信息资源往往是由无数个碎片信息组成的，零碎的碎片信息倘若无法完全整合在一起，那么群众接收的信息必定存在一定缺陷。利用新媒体进行群众文化传播，无论是何种类型的文化都可以通过新媒体网络追溯，传播中用到的视频、音乐、图片以及文字经由加工整合，能够更加完整地还原传播内容。群众文化传播的一致性的作用突出体现在科学文化类的知识，科学类文化的传播效果本身因人而异，只有保持高度一致，才能保证群众所接触的科学知识起到作用。
（三）利用新媒体提高群众文化的时效性
当时社会发展日新月异，在文化共同繁荣背景下，群众文化活动的形式也呈现多元化的发展姿态，恰当的时机，高效率的文化推广离不开新媒体技术的帮助。群众文化工作者必须具备敏锐的嗅觉，能够紧跟时代发展的步伐，在创新中谋发展，在特定的节假日发布应景的文化内容，抓住时事的最新动态，进而提高文化传播的时效性。文化活动的策划往往需要提前一段时间准备，确定主体方案的基调，再结合临近时间的时事变化进行调整，确保文化宣传的时效性。
宝安区公共文化服务中心多年来积极贯彻和落实习近平总书记系列重要讲话精神，牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，全面推动《中华人民共和国公共文化服务保障法》的实施，大力提高公共文化服务水平。始终坚持公共文化服务必须“以人民为中心”的方向，突出民生视角，彰显人文情怀，积极打造“便捷高效、供需对接、特色鲜明”的宝安区现代公共文化服务体系，运用新媒体视角、全媒体思维，举办“动感宝安——百个社区舞起来”活动，积极拓宽公共文化发展新途径，打造新的公共文化服务品牌，开造具有宝安特色的公共文化服务共建共享之路从2018年5月到2019年7月，“动感宝安---百个社区舞起来”之“爱康健”悦动新安公益活动历时二个月，节目丰富多彩，共包括3场公益性广场舞培训班，3场公益文化讲座，10场社区指导培训，22场社区公益性活动，并举行广场舞2场预赛和1场决赛。宝安区公共文化服务中心联合深圳市爱康健齿科集团股份有限公司举办的“爱康健”悦动新安公益活动，是一次公共文化公益品牌的全新创举。活动引起南方都市报、晶报、南方工报、新快报、深圳特区报、羊城晚报、腾讯网、中国文化传媒网等70多家媒体的关注。宝安区公共文化服务中心以开展 “动感宝安”---百个社区舞起来”之“爱康健”悦动新安公益活动为开端，大胆创新公共文化服务新思路，联合社会力量一起办公益文化，让群众文化没有观众，人人参与群众文化创建，真正做到“群众文化为群众，群众文化群众建”，大力探索新时代下的公共文化共建共享之路。活动充分运用互联网融媒体，通过时下年轻人和中老年都喜欢的“抖音”、“快手”、“爱剪接”、“美篇”、“火山小视频”等，在线上线下同步直播，引起社会广泛关注度。
结语
总而言之，新媒体对开展群众文化工作的作用十分明显，利用新媒体进行文化宣传可以排除线下文化活动的各种不确定因素，不受时间和空间的限制，进而解决群众文化工作中活动形式单一、主体积极性不高的问题。作为新时代群体文化工作者，必须积极转变思想观念，深入学生新媒体的运用技术，利用新媒体丰富群众文化工作内容、确保群众文化传播的一致性。唯有如此，才能真正实现有价值的群体文化工作，丰富群众精神文明世界。
参考文献：
[1]金永良.试论新形势下如何开展群众文化工作[J].科技资讯.2007（07）
[2]陈怀贵.浅析新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].传播力研究.2019（20）
[3]秦晨.群众文化工作中新媒体发挥的作用分析与研究[J].大众文艺.2017（11）
作者简介：
邱瑞红，女，汉族，本科，馆员。现供职于深圳市宝安区公共文化服务中心。研究方向：群众文化，非遗保护。