今年初，可口可乐(中国)饮料有限公司率先开创联手“网游”的先河，与第九城市建立战略合作伙伴关系，共同签署了在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议，并将此作为启动icoke.cn计划的序幕。有统计数字显示，通过合作，可口可乐2005年第二季度的净利润比去年同期增长15％，达到11．9亿美元，第二季度收入也增长了15％。“饮料+网游”这一跨行业合作营销模式无疑给消费群的拓展带来了“火花”。
　　作为可口可乐和九城各自分别的市场竞争者，百事可乐和盛大网络肯定不会善罢甘休，在可口可乐“s．H．E魔兽世界篇”播出的同时，百事可乐新广告《Birdman挽救篇》也同期播出，百事此番一改在中国沿用多年的广告主题“突破渴望”，推出的新广告语“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”，正是结合盛大在今年4月29日推出的“女性网游”——《梦幻国度》，进行密集的广告宣传攻势。而在百事另一则“蓝色旋风”广告片中，已经出现了购买百事可乐，有机会中奖盛大网游产品和游戏点卡的内容，此则百事可乐广告选在盛大网络首播，不仅改换广告语，搭上盛大《梦幻国度》的媒体平台，也是有史以来第一次选择网络作为广告首播媒体。
　　后记：网络成为企业整合传播的帐前先锋之后，企业传播的比拼更多地依赖于其对受众的理解和对网络传播运用和把握的水平。