【摘 要】
：
零售品牌权益是零售品牌赋予零售商的能被顾客感知的特殊价值。本文探讨了营销组合因素对零售商权益的影响。首先,我们在整合商店形象构成维度和零售品牌权益概念的基础上,提
【机 构】
：
武汉科技学院经济管理学院,华中科技大学管理学院
论文部分内容阅读
零售品牌权益是零售品牌赋予零售商的能被顾客感知的特殊价值。本文探讨了营销组合因素对零售商权益的影响。首先,我们在整合商店形象构成维度和零售品牌权益概念的基础上,提出了"商店形象维度对零售品牌权益影响"的理论模型。紧接着,我们通过武汉大型综合超市顾客的问卷调查,采用基于LISREL统计分析软件的结构方程模型,对该理论模型进行了验证。研究发现,有五个商店形象维度对零售品牌权益存在影响,良好的商店形象是提升零售品牌权益的基础;价格感知和人员服务是影响零售品牌权益的关键因素;商店形象对零售品牌权益的影响机制在内外资企业存在差别,内资企业提升品牌权益的途径比外资企业更广泛。本文最后讨论了对零售企业提升管理水平的启示。
其他文献
<正>初中语文课本的一些经典作品,是千古名篇,脍炙人口。它不仅能提高学生的古代文学素养,激发学生对古代文学的热爱,还培养了学生的想象能力和审美情趣。因为古诗文崇尚意境
卓越服务绩效来源于服务战略的顶层设计与有效实施。杭氧集团和陕鼓集团案例表明,"海星模式"在推动制造企业服务化转型方面效果显著。"海星模式"的运作机理是,企业首先通过内
随着国际经济的发展,腐败现象日益猖獗,因而引起了国际社会的高度关注,在此背景下《联合国反腐败公约》应运而生。但是,由于各国在制定《联合国反腐败公约》时,都竭力维护本
<正>走进济南市明湖小学,就仿佛走进了中华传统文化的瑰丽殿堂——经典诵读、书法、国画、剪纸、民乐、茶艺、中医、陶艺……课程开发、教学渗透、社团活动、民俗节庆、校园
针对区间概率条件下属性值为不确定语言信息且属性权重未知的风险型多属性决策问题,提出了一种基于概率理论和不确定语言变量的TOPSIS决策方法。首先建立了区间概率转化为点
多媒体教学是课堂教学的辅助手段,将其应用于教学实践有其自身的优势,也存在一些与教学原则相悖的问题,应采取措施科学使用多媒体教学手段,确保教学质量的有效提高。
设施栽培已广泛用于蔬菜生产过程中,对于平衡市场供应、调节蔬菜种类起到了巨大作用。本文探讨了适宜西藏地区建设的日光温室及塑料大棚的相关结构参数与性能指标,并结合这两
城乡一体化发展是城市化、工业化发展到一定阶段的必然产物,也是人类社会发展的必然趋势。文章通过对世界各国城乡一体化实践和发展历程进行分析,得出了具有规律性的共同特征
环境问题一直是社会所关注的热点话题,随着经济社会的不断发展,环境污染问题越来越严重,随之带来的负面影响也越来越大,因此,要加强环境应急监测能力的建设,减小环境问题带来