【摘 要】
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新媒体环境下,广告市场的品牌投放日趋饱和,广告受众逐渐显现出愈来愈明显的回避心理与逆反倾向。基于以上背景,根据"阈下刺激"原理衍生出的植入式广告应运而生,这一形式在消
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新媒体环境下,广告市场的品牌投放日趋饱和,广告受众逐渐显现出愈来愈明显的回避心理与逆反倾向。基于以上背景,根据"阈下刺激"原理衍生出的植入式广告应运而生,这一形式在消费者无意识下将品牌名称、实物图片或其他营销刺激物等信息潜移默化地呈现出来,达到"润物细无声"的传播效果。本文结合植入式广告在电影中的具体应用,深入分析了道具植入、场景植入、对白植入、音效植入等植入形式,进一步探讨了现阶段植入式广告发展过程中存在的问题,为"植入式广告"的繁荣与发展提供了可参考建议。
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