电影作为人们文化娱乐生活的一部分，从来就没有丧失其巨大的影响力，无论是在上世纪六七十年代还是在新时期的农村。现如今，在农村已经有越来越多的人习惯于在周末的晚上，早早吃完饭，三三两两聚集到文化休闲广场上看电影，这也是世纪东方传媒电影院线总经理姚京最希望看到的。他所在的世纪东方传媒是国内第一家、也是最大的一家主要经营面向全国二三级市场的数字化院线。
　　为了响应国家实施“2131工程”（即到2010年基本实现全国农村一村一月放映一场电影的目标），世纪东方传媒建立并打造了以电影公共服务体系为基础的户外数字电影平台。该平台市场化运作、企业化管理，既丰富了农民文化生活，也为企业开拓农村市场提供了良好的营销机会。世纪东方院线已覆盖了全国22个省市的1003个城市广场，全年放映10万场次电影，全国高等院校放映平台定期在全国900多所高效放映近3万场次电影，同时在全国拥有5000套流动放映设备，并独立研发出了拥有自主知识产权的世纪东方数字电影系统来保证电影的放映。
　　“随着国家进一步启动农村消费市场，不仅仅是家电企业愿意下乡，现在很多企业都愿意下乡，而他们遇到的首要问题就是找不到适合他们的传播渠道。而世纪东方专门针对二三级市场的传播优势正是企业所需要的。”
　　户外数字电影展现了一个新的传媒平台，这个平台区别于其他传统传媒平台的重要特点在于它的互动性，这种互动既可以是静态的展示，比如悬挂横幅，放置易拉宝等，也可以是动态的交流，比如产品的展示和派发等。通过互动形成了企业和客户深层次上的意见交流，这正是其他传播平台所不具备的。
　　户外数字电影平台以电影为纽带，公益性为基础，互动性为特点。这种传播方式既满足了企业对于空白市场的传播，又达到了和客户交流的目的，使得线上的传播线下的互动同时结合起来，因此吸引了很多企业的关注，像宝洁、可口可乐等。越来越多的客户看到了这个平台所具有的特殊价值，2009年海尔电影放映场次将是2008年的3倍，达到1万多场，美的电器也已经和世纪东方传媒达成合作。
　　世纪东方作为一个新媒体，其本身具有的传媒平台价值正在得到更多企业的认可，但如何运用好这个平台是摆在大家面前的共同问题。“广告主无法很好地把握和新媒体的具体合作形式，企业对新媒体的认识还局限于传统的思维，仅仅是对电影的直觉理解，并没有真正理解这个平台所带来的传播价值。2009年，针对农村市场会成为世纪东方发展的主线，要由去年急速的扩张转变为今年的精耕细作，把已有的渠道做扎实，把已有的模式和客户的需求去匹配，建立价值链，形成良好的传导机制，同时针对不同的客户去建立新的合作模式。”姚京总经理表示。
　　对于世纪东方的未来，姚京总经理充满了信心。新媒体的未来充满了光明，数字电影是发展趋势，建设社会主义新农村，电影成为了重要的内容。以公共电影服务体系为基础，建立的新型传媒平台必将造福于民，对企业的传播也会起到莫大的帮助作用。“新媒体从推出到出现端倪到成功有一个过程，这个过程是不可以忽略的，需要大家共同的呵护。”姚京最后说。