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精短是标题的第一要素。大众传播学理论将从记者采写到读者接受的过程解释为编码和译码的过程。译码的过程不仅要求读者必须识字．而且要有充分的时间和耐心。在阅读时．由于作者的写作和读者的理解即编码和译码之间的距离，结果读者得出的结论不尽一样。这是纸质媒体在与电视和网络竞争中的一个致命的弱点。为解决这个问题，传播学专家提出，传播的信号应