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网络口碑影响力是个综合变量，研究网络口碑对于消费者购买行为的影响需要在特定的情景下进行。从网络虚拟消费社区社会资本的视角出发，将信息搜寻主动性和信息价值作为中间变量，分析了社会资本的的结构维度、关系维度与认知维度对消费者购买行为的影响。
社会资本视角下的网络口碑影响力研究
【摘 要】
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网络口碑影响力是个综合变量，研究网络口碑对于消费者购买行为的影响需要在特定的情景下进行。从网络虚拟消费社区社会资本的视角出发，将信息搜寻主动性和信息价值作为中间变量
【机 构】
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安徽商贸职业技术学院工商管理系
【出 处】
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湖北经济学院学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2014年9期
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