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面对制药行业激烈的市场竞争以及国家监管力度的进一步加强，中国制药企业已进入新的战略转型，企业的营销竞争从其战略、机制、体制乃至整个营销模式都将发生系统性变化。为保证制药行业的健康发展，应制定切合中国制药企业实际状况的营销模式和策略，提高营销竞争力。制药企业应参照自身的品种特性和目标消费者的特点，在市场中发现适合自己的机会，尽量避开强大的竞争对手，充分利用自身资源或组合外国资源开展自己的OTC营销。