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罗兰·巴特是将符号学理论用于视觉传播领域的先驱，他1957年写成的《神话学》和1964年的论文《图像的修辞》都生动论述了符号理论与视觉传播的关系，至今仍是传播学、新闻学、广告学和文学等专业相关研究的基础。罗兰·巴特的著述表明：在视觉传播中，图像符号比文字符号更深入人心。同时，巴特也说明了同为图像符号的照片、影视、绘画这三者的区别。