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在对北京、杭州、郑州、兰州80家乡村旅游经营实体的乡村旅游产品进行调查的基础上,借助因子分析方法分析了乡村旅游目的地选择与产品偏好的影响因素。结果表明:4市的乡村旅游产品中传统产品占比较大,并存在同质化现象;乡村旅游目的地选择的首要因素是体现乡村性的乡村特色因子,尤其是特色田园风光;产品偏好方面,游客首选享受型产品,其次是劳作类产品。结合国家"乡村振兴"战略背景,提出建议:4市乡村旅游产品开发过程中应深入挖掘体现"乡村根性"的本地传统文化,发展以享受型产品为主体的多元化乡村旅游产品体系。