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文章选取广东省内旅游客源市场进行旅游认知意象的调研，对调研数据进行探索性因子分析并总结出省内游客旅游认知意象结构和特征。通过对旅游认知意象6个因子的重要性（权重）、满意度（均值得分）的综合考量，将基于省内游客的中山旅游认知意象提升策略归纳为：对旅游吸引物因子持暂不关注策略；对旅游商品因子持逐步改进策略；对旅游设施因子持重点改进策略；对旅游服务因子持暂不关注策略；对环境风貌因子持继续保持策略；对社会氛围因子持继续保持策略。