论文部分内容阅读
通过建立企业品牌二维评价模型，提出企业品牌价值由企业应对其他品牌挑战的竞争力和应对环境变化的适应度两个因素构成。在已有九类品牌中最具有竞争力的是主导品牌，主导品牌具有较强的品牌竞争力和较高的环境适应度，是品牌发展的最终目标。品牌评价是时点评估。不同时期的品牌可以相互转化；企业应该客观分析品牌自身特点，找出品牌的发展潜力，不断提高品牌竞争力，使品牌不断向主导品牌产品转变。品牌竞争力是企业的可控因素，而品牌适应度是企业的外在因素。品牌生态管理目的不是向孤立的企业品牌系统进行投资，而是去发展结构合理的品牌生态系